در دنیای پرشتاب تبلیغات آنلاین، روش‌های جدیدی برای جذب مخاطب و افزایش تعامل با کاربران به وجود آمده است. یکی از این روش‌ها، تبلیغات همسان یا Native Ads است که به دلیل توانایی آن در جذب توجه کاربران به شکلی نامحسوس و طبیعی، به‌سرعت در بین بازاریابان دیجیتال محبوب شده است. برخلاف روش‌های سنتی تبلیغات که ممکن است مزاحم یا بی‌ارتباط به نظر برسند، تبلیغات همسان به طور هوشمندانه‌ای با محیط اطراف خود ترکیب می‌شود و تجربه‌ای مثبت و یکپارچه برای کاربران ایجاد می‌کند. این روش نوآورانه، نه‌تنها باعث افزایش نرخ تعامل و کلیک می‌شود، بلکه اعتماد کاربران به برند را نیز تقویت می‌کند. در ادامه به بررسی جزئیات و مزایای تبلیغات همسان، انواع آن و روش‌های مؤثر برای ایجاد این نوع تبلیغات خواهیم پرداخت.
نقش تبلیغات همسان در مارکتینگ
تبلیغات همسان به‌عنوان یکی از ابزارهای کلیدی در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال خصوصا در حوزه‌ی طراحی سایت مطرح شده است. باتوجه‌به اینکه کاربران اینترنت به طور فزاینده‌ای از تبلیغات سنتی خسته شده‌اند و بسیاری از آن‌ها از نرم‌افزارهای مسدودکننده تبلیغات استفاده می‌کنند، نیاز به روش‌های جدید و جذاب‌تر برای تبلیغات آنلاین، بیشتر از همیشه احساس می‌شود. تبلیغات همسان دقیقاً به همین دلیل توانسته است جایگاه ویژه‌ای در دیجیتال مارکتینگ پیدا کند. این نوع تبلیغات که قبل‌ها با نام تبلیغات کلیکی نیز شناخته می‌شد، با ارائه محتوای ارزشمند و مرتبط به کاربران، تجربه مثبتی را برای آن‌ها ایجاد می‌کند و این تجربه مثبت، تأثیر مستقیمی بر شناخت برند و وفاداری به آن دارد.
انواع تبلیغات نیتیو(Native Ads)
تبلیغات نیتیو یا همان تبلیغات همسان به انواع مختلفی تقسیم می‌شوند که هر کدام به نحوی با محتوای اطراف خودسازگار هستند و به شکلی طبیعی در پلتفرم‌ها ظاهر می‌شوند. یکی از رایج‌ترین انواع تبلیغات نیتیو، تبلیغات محتوایی است که به شکل مقالات یا پست‌های وبلاگی با رعایت اصول سئو سایت طراحی می‌شود و به‌گونه‌ای نوشته می‌شود که اطلاعات مفید و جذابی را به کاربر ارائه دهد. این نوع تبلیغات معمولاً با ارائه محتوای ارزشمند و آموزشی، کاربران را جذب کرده و به‌صورت غیرمستقیم به تبلیغ یک محصول یا خدمات می‌پردازد. نوع دیگری از تبلیغات نیتیو، تبلیغات ویدئویی است که در قالب ویدئوهای کوتاه و جذاب طراحی می‌شود و معمولاً در شبکه‌های اجتماعی یا سایت‌های اشتراک‌گذاری ویدئو قرار می‌گیرد.
تبلیغات درون‌متنی (In-Feed Ads)
تبلیغات درون‌متنی به تبلیغاتی اشاره دارد که به‌صورت بومی و در میان محتواهای اصلی سایت یا اپلیکیشن قرار می‌گیرند. این نوع تبلیغات معمولاً به‌صورت پست‌های وبلاگ، مقالات یا اخبار در فید خبری نمایش داده می‌شود. هدف این نوع تبلیغات این است که به شکلی طبیعی و بدون ایجاد مزاحمت برای کاربران، توجه آن‌ها را جلب کند.
ویژگی‌ها:
- تطابق بامحتوا: تبلیغات درون‌متنی به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند که به طور کامل با محتوای اصلی همخوانی داشته باشند.
- تعامل بالا: به دلیل اینکه این تبلیغات در قالب محتوای اصلی ارائه می‌شوند، نرخ تعامل بالاتری دارند.
مزایا:
- افزایش نرخ کلیک (CTR): باتوجه‌به اینکه تبلیغات به‌صورت طبیعی در میان محتوای اصلی قرار می‌گیرند، کاربران تمایل بیشتری به کلیک بر روی آن‌ها دارند.
- افزایش رضایت کاربر: با قرارگیری تبلیغات به‌صورت غیر مزاحم و طبیعی، کاربران از تجربه مشاهده تبلیغات رضایت بیشتری دارند.
تبلیغات درون‌محصولی (In-App Ads)
تبلیغات درون‌محصولی معمولاً در داخل اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موبایلی نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند که با عملکرد و طراحی اپلیکیشن هماهنگ باشند و به تجربه کاربری اختلالی وارد نکنند. به‌طورکلی یکی از الزامات هر نوع از تبلیغات همسان، این است که به‌گونه‌ای طراحی شود تا هیچ‌گونه مزاحمتی برای کاربران ایجاد نکند.
ویژگی‌ها:
- یکپارچگی با اپلیکیشن: تبلیغات درون‌محصولی به شکلی طراحی شده‌اند که با طراحی و عملکرد اپلیکیشن همخوانی داشته باشند.
- تنوع: تبلیغات تمام صفحه، بنری و ویدئویی از انواع این نوع تبلیغات به شمار می‌روند.
مزایا:
- افزایش درآمد: این نوع تبلیغات می‌تواند منبع درآمد خوبی برای توسعه‌دهندگان اپلیکیشن باشد.
تبلیغات پیشنهادی (Content Recommendation Ads)
تبلیغات پیشنهادی به تبلیغاتی اطلاق می‌شود که در قالب پیشنهادها مرتبط در انتهای مقالات، ویدئوها یا صفحات وب نمایش داده می‌شوند. این نوع از تبلیغات همسان فقط زمانی مورداستفاده قرار می‌گیرند که یک گزینه پیشنهادی برای کاربر باشند. فرض کنید در حال تماشای یک ویدئو هستید و به نظرتان نیاز است تا موارد دیگری را درباره موضوع آن ویدئو نیز بدانید، اینجاست که تبلیغات پیشنهادی به کمک شما می‌آید.
ویژگی‌ها:
- پیشنهادهای مرتبط: تبلیغات پیشنهادی معمولاً لینک منابع مشابه دیگر را به کاربر ارائه می‌دهد.
- طراحی بومی: این نوع تبلیغات به‌گونه‌ای طراحی می‌شود تا با تمپلیت صفحه، ویدئو یا... سازگار باشد.
مزایا:
- افزایش تعامل: احتمال اینکه کاربر محتوای مشابه را هم مشاهده کند بسیار بالاست.
- تجربه کاربری مثبت: این نوع تبلیغات به کاربران این امکان را می‌دهد که به محتوای مرتبط و مفید دسترسی پیدا کنند.
تبلیغات درون ویدئویی (In-Video Ads)
تبلیغات درون ویدئویی به تبلیغاتی اشاره دارد که درون محتوای ویدئویی نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات می‌توانند به‌صورت تیزرهای کوتاه، تبلیغات پیش‌نمایش یا تبلیغات میان ویدئویی ارائه شوند. تقریباً همه ما به‌واسطه اپلیکیشن یوتیوب با این نوع تبلیغات آشنایی داریم.
ویژگی‌ها:
- تداخل با ویدئو: تبلیغات می‌توانند در آغاز، میان یا پایان ویدئو نمایش داده شوند.
- طراحی جذاب: طراحی تبلیغات به‌گونه‌ای است که جذابیت ویدئو را حفظ می‌کند.
مزایا:
- افزایش نرخ دیده‌شدن: به دلیل آنکه این نوع تبلیغات درون ویدئو قرار می‌گیرند، احتمال دیده‌شدن بسیار افزایش می‌یابد.
تبلیغات محتوایی (Sponsored Content)
تبلیغات محتوایی این‌گونه است که به شکلی مشابه با محتوای اصلی سایت یا وبلاگ نوشته شده و به‌عنوان یک مقاله یا پست منتشر می‌شود. این نوع تبلیغات به‌طورکلی برای ارائه اطلاعات یا محتوای ارزشمند به کاربران طراحی شده است.
ویژگی‌ها:
- محتوای ارزشمند: تبلیغات محتوایی معمولاً شامل اطلاعات مفید و مرتبط با نیازهای کاربران است.
- ادغام با محتوای اصلی: طراحی این تبلیغات به‌گونه‌ای است که به طور طبیعی در میان محتوای اصلی سایت یا وبلاگ قرار می‌گیرد.
مزایا:
- افزایش اعتبار: با ارائه محتوای مفید و ارزشمند، اطمینان کاربران جذب شده و اعتبار تبلیغات افزایش می‌یابد.
- تعامل و اشتراک‌گذاری: اگر محتوای تبلیغ شده به نظر کاربر جذاب باشد، احتمال دارد که کاربر آن را با دیگر دوستان خود به اشتراک بگذارد. (یک تیر و دو نشان!)
مزایای استفاده از تبلیغات همسان
استفاده از تبلیغات همسان به دلیل داشتن مزایای متعدد، در بین بازاریابان و برندها به‌شدت محبوب شده است. یکی از بزرگ‌ترین مزایای تبلیغات همسان، افزایش نرخ تعامل با کاربران است. به دلیل طراحی طبیعی و جذاب این نوع تبلیغات، کاربران بیشتر مایل هستند با آن‌ها تعامل داشته باشند و محتوای ارائه شده را مورد بررسی قرار دهند. این افزایش تعامل نه‌تنها به افزایش نرخ کلیک (CTR) منجر می‌شود، بلکه باعث افزایش نرخ تبدیل نیز می‌گردد. مزیت دیگر تبلیغات همسان، افزایش اعتماد کاربران به برند است. وقتی تبلیغات به شکلی طراحی شوند که به طور طبیعی با محتوای دیگر سایت یا پلتفرم هماهنگ باشند، کاربران به طور ناخودآگاه احساس می‌کنند که برند در تلاش است تا تجربه کاربری بهتری را برای آن‌ها ایجاد کند.
نمونه‌ای از تبلیغات همسان و نیتیو
برای درک بهتر تبلیغات همسان و نحوه عملکرد آن، بررسی چند نمونه موفق از این نوع تبلیغات می‌تواند مفید باشد. یکی از مثال‌های معروف تبلیغات همسان، مقالات اسپانسری است که توسط برندها در سایت‌های خبری یا بلاگ‌ها منتشر می‌شود. این مقالات به‌گونه‌ای نوشته می‌شوند که به نظر می‌رسد بخشی از محتوای اصلی سایت باشند، درحالی‌که در واقع برای تبلیغ یک محصول یا خدمات خاص طراحی شده‌اند. این نوع تبلیغات همسان به دلیل ارائه محتوای ارزشمند و جذاب، معمولاً با استقبال خوبی از سوی کاربران مواجه می‌شود. نمونه دیگری از تبلیغات نیتیو، پست‌های اسپانسری در شبکه‌های اجتماعی است. این پست‌ها به‌گونه‌ای طراحی می‌شوند که با محتوای طبیعی و غیرتبلیغاتی شبکه اجتماعی هماهنگی داشته باشند و به طور نامحسوس در بین پست‌های دیگر قرار گیرند.
چگونه تبلیغ همسان بسازیم
اولین قدم در ساخت تبلیغات همسان، شناسایی مخاطبان هدف و درک نیازها و علاقه‌های آن‌هاست. این کار به شما کمک می‌کند تا محتوای تبلیغاتی خود را به‌گونه‌ای طراحی کنید که برای مخاطبان جذاب و مرتبط باشد. بعد از شناسایی مخاطبان، باید پلتفرم مناسب برای قراردادن تبلیغ را انتخاب کنید. هر پلتفرم دارای ویژگی‌ها و محدودیت‌های خاص خود است که باید در طراحی تبلیغ به آن‌ها توجه شود؛ برای مثال، تبلیغات درون برنامه‌ای نیازمند طراحی‌هایی هستند که با محیط اپلیکیشن هماهنگ باشند، درحالی‌که تبلیغات محتوایی در سایت‌های خبری باید به‌گونه‌ای نوشته شوند که با محتوای دیگر سایت سازگار باشند.
اگر بخواهیم یک جمع‌بندی کلی از موارد ارائه شده در این متن داشته باشیم، تبلیغات همسان به‌عنوان یکی از ابزارهای کارآمد و مؤثر در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال به شمار می‌رود. این روش، با ارائه محتوای مرتبط و جذاب، تجربه‌ای مثبت برای کاربران ایجاد کرده و باعث می‌شود که تبلیغات به‌صورت طبیعی و بدون ایجاد مزاحمت در ذهن مخاطب جای بگیرد. استفاده از تبلیغات همسان، نه‌تنها به افزایش نرخ کلیک و نرخ تبدیل کمک می‌کند، بلکه اعتماد و وفاداری کاربران به برند را نیز افزایش می‌دهد. باتوجه‌به مزایای فراوان این نوع تبلیغات، برندها و بازاریابان دیجیتال می‌توانند با به‌کارگیری صحیح تبلیغات همسان، به اهداف تجاری خود نزدیک‌تر شوند و نتایج بهتری را در کمپین‌های تبلیغاتی خود مشاهده کنند.