سئو چیست و چرا باید به آن اهمیت بدهیم؟
بیایید با یک مثال شروع کنیم. فرض کنید در کوچه‌ای تنگ که حتی گربه‌ای از آن رد نمی‌شود، مغازه‌ای باز کرده‌اید. هرچقدر هم که ویترین را قشنگ بچینید، کسی رد نمی‌شود که آن را ببیند. سئو دقیقا اینجا معنی پیدا می‌کند و شما را از آن کوچه‌ی تنگ و پرت و پلا، بیرون می‌کشد و وسط یک خیابان شلوغ می‌گذارد که رفت و آمد مردم زیاد باشد و شما رو ببینند و از مغازه‌ی شما خرید کنند.
خلاصه اگر سئو نداشته باشید، مثل این می‌ماند که سایت شما جزیره‌‌ی متروکه‌‌ایست که حتی رابینسون کروزوئه هم نمی‌تواند پیدایش کند.
موتور جستجوی گوگل چطور کار می‌کند؟
موتور جستجو همیشه دنبال اطلاعات جدید می‌گردد. به ربات‌های گوگل خزنده می‌گویند. خزنده‌های گوگل، همه سایت‌ها را بررسی می‌کنند و اطلاعات را جمع می‌کنند. سپس اطلاعات را دسته‌بندی می‌کنند و زمانی که کسی چیزی را سرچ کرد، بهترین و مناسب‌ترین نتیجه رو جلویش می‌گذارند. اگر بخواهم مثال واضح برایتان بزنم، گوگل مانند یک مادر مهربان رفتار می‌کند که اگر از او بپرسی "بهترین جا برای خوردن همبرگر کجاست؟" خیلی سریع یک لیست از بهترین فست‌فودها را جلویت می‌گذارد تا بتوانی بهترین انتخاب را داشته باشی. حالا اگر بخواهی تو هم در این لیست باشی، باید سئوی سایتت را درست کنی.
چه عواملی روی سئوی سایت تاثیر دارند؟
خب. حالا برویم سر اصل مطلب. بیایید بفهمیم چه کارهایی باید انجام دهیم که سایت ما، رتبه‌ی خوبی بگیرد و صفحه اول گوگل برود و همانجا بماند.
1.محتوای خوب و مفید
گوگل عاشق محتواست. اما نه هر محتوایی. اگر فقط تعدادی کلمه‌ی بی‌ربط کنار هم ردیف کنید، گوگل محلی نمی‌گذارد. محتوا باید جذاب، مفید و مخصوص مخاطبتان باشد. مثلا اگر درباره‌ی "طرز تهیه قهوه ترک" مطلب می‌نویسید، یک راست سر اصل مطلب بروید و توضیحات مربوط به عنوان رو بنویسید تا مخاطب جواب سوالش را خیلی سریع به دست بیاورد.
2.انتخاب کلمات کلیدی مناسب
کلمات کلیدی همان چیزهایی هستند که مردم در گوگل سرچ می‌کنند. مثلا اگر شما فروشگاه کتونی ورزشی دارید، باید ببینید در این حوزه، چه چیزهایی بیشتر سرچ می‌شود: "کتونی دویدن سبک" ؟ "کفش نایک اورجینال" اگر این کلمات و کلمات پرسرچ را هنگام نوشتن محتوا به کار ببرید، شانس بیشتری برای دیده شدن در نتایج سرچ گوگل دارید.
3.لینک سازی درست و حسابی
اول باید بدانیم لینک‌سازی یعنی چه؟ اول باید بدانیم لینک‌سازی داخلی و لینک‌سازی خارجی داریم. لینک‌سازی داخلی یعنی خودتان به صفحات داخلی سایت لینک بدهید و لینک‌سازی خارجی، همانطور که از اسمش پیداست یعی بقیه‌ی سایت‌ها به شما لینک بدهند. اما باید مراقب باشید که از هر سایتی لینک نگیرید چون گوگل مانند یک کارآگاه تیزبین متوجه می‌شود که لینک‌های بی‌کیفیت گرفته‌اید و ممکن است سایت شما را در لیست سیاه قرار دهد.
4. سرعت سایت
این روزها انقدر سرعت و شتاب زندگی بالاست که مردم حوصله ندارند 10 ثانیه منتظر بمانند تا سایت باز شود. اگر سرعت سایت لاک‌پشتی باشد، کاربران قبل از اینکه صفحه بالا بیاید، از سایت شما بیرون می‌روند و گوگل هم به این رفتار دقت می‌کند. پس خیلی مهم است که سایتتان خیلی سریع لود شود، راهکارهای افزایش سرعت لود سایت بسیار است که یکی از مهم‌ترین راه‌ها این است که عکس‌های کم‌حجم و یک هاست خوب انتخاب کنیم.
سئو داخلی و سئو خارجی چیست؟
سئو دو بخش دارد:
سئو داخلی یا آن پیج (On-page)
کارهایی که داخل سایتتان انجام می‌دهید، مثل نوشتن محتوا، بهینه‌سازی تصاویر، استفاد‌ی درست از تگ‌های H1 تا H6 و این جور چیزها
سئو خارجی یا آف پیج (Off-page)
به کارهایی که بیرون سایت انجام می‌دهید، مثل بک لینک گرفتن از سایت های معتبر، رپورتاژ آگهی و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی می‌گویند.
چقدر طول می‌کشد تا نتایج سئو را ببینیم؟
هر تغییری که ایجاد می‌کنید مدتی طول می‌کشد تا در سمت گوگل منعکس شود. برخی تغییرات ممکن است در عرض چند ساعت اعمال شوند، در حالی که برخی دیگر ممکن است چندین ماه زمان ببرند. به‌طور کلی، بهتر است چند هفته صبر کنید تا ارزیابی کنید که آیا تغییرات شما تأثیر مثبتی در نتایج جستجوی گوگل داشته‌اند یا خیر. به خاطر داشته باشید که همه تغییراتی که در وب سایت خود ایجاد می‌کنید لزوماً منجر به تأثیر قابل‌مشاهده در نتایج جستجو نمی‌شوند. اگر از نتایج راضی نیستید و استراتژی‌های کسب‌وکار شما اجازه می‌دهد، سعی کنید تغییرات را تکرار کنید و ببینید که آیا تفاوتی ایجاد می‌کنند یا نه.
25 نکته طلایی سئو برای موفقیت در کوتاه‌ترین زمان
آیا هدف شما حضور در صفحه اول گوگل است؟ چرا این موضوع برایتان اهمیت دارد؟
بدون شک، افزایش ترافیک سایت، جذب کاربران بیشتر و در نهایت رشد فروش از جمله اهداف اصلی شماست.
سئو در نهایت یک هدف مشخص دارد: افزایش فروش. اما فقط بالا بردن تعداد بازدیدکنندگان کافی است؟
بسیاری از افراد تنها بر کسب ورودی از گوگل تمرکز می‌کنند، بدون اینکه به این فکر کنند که بعد از ورود کاربر به سایت چه اتفاقی می‌افتد.
آیا سایت شما برای کاربران بهینه شده است؟
آیا محتوای سایت شما پاسخگوی نیازهای کاربران است؟
آیا سایت شما اعتماد مخاطبان را جلب می‌کند؟
رسیدن به رتبه‌های برتر گوگل مهم است، اما آنچه اهمیت بیشتری دارد، تبدیل بازدیدکننده به مشتری واقعی است.
1.تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ
شما یک سایت دارید و می‌خواهید سایت شما در موتورهای جستجو توسط کلمات مشخص و کلیدی نمایش داده شود. اما چه چیزی یک کلمه کلیدی را مرتبط می‌کند؟ چه کلماتی را باید برای هدف‌گذاری انتخاب کنید و اصلا چطور باید بفهمیم که در حوزه‌ی کاری ما، چه کلماتی مهم‌تر و پرسرچ هستند؟
شما باید کلماتی را انتخاب کنید که:
• مرتبط با مخاطب هدف شما باشند. مثلا اگر فروشگاه اسباب‌بازی و وسایل کودک دارید، مخاطب هدف شما، پدر و مادرها هستند نه کودکان.
• امکان رتبه‌گیری واقع‌بینانه داشته باشند
• ارزش تجاری داشته باشند.
• واقعا جستجو شوند
یکی از نکته‌های مهمی که وقتی در شروع کار هستید باید به آن توجه کنید این است که از کلمات کلیدی طولانی‌تر یا به قول سئوکارها از Long Tail ها استفاده کنید. چرا؟ چون در میان خیل عظیم رقبا شانس بیشتری برای دیده شدن دارید، مثلا رقبای شما روی کلمه "خرید کولر گازی 24000 ایوولی" خیلی کمتر از "خرید کولر گازی" کار کرده‌اند و به این وسیله شما می‌توانید کم‌کم عبارات کلیدی خودتان را کوتاه کنید تا در انتها سایت شما با کلمه کولر گازی هم در نتایج جستجو نشان داده شود.
یکی دیگر از مزایای استفاده از عبارات کلیدی طولانی‌تر این است که شانس منجر شدن به فروش از طریق این کلمات بیشتر است. مثلا کسی که کلمه "خرید کولر گازی 24000 برند ایوولی" را سرچ می‌کند، تحقیق‌هایش را قبلا کرده است و حالا می‌داند چه برندی و چه ظرفیتی می‌خواهد و فقط دنبال یک فروشگاه است که محصول مورد نظرش را از آن بخرد.
حالا که اهمیت پیدا کردن کلمات کلیدی را متوجه شده‌اید، احتمالا این سوال مطرح می‌شود که چگونه این کلمات کلیدی را پیدا کنیم. برای این کار ابزارهای مختلفی وجود دارد که در زیر، لیستی از بهترین ابزارهایی که می‌توانید در ایران استفاده کنید را آورده‌ام:
• SEMrush
• Ubersuggest
• MOZ Keyword Explorer
• Ahrefs Keyword Explorer
• Google Keyword Planner Tool
2.تولید محتوای مفید و یونیک
این جمله را در طول این مقاله خیلی خواهید شنید که محتوا همه‌چیز است. ایجاد محتوای منحصر به فرد در سئو شامل چندین مورد است:
• آگاهی شفاف و کامل از کلمه کلیدی هدف و موضوعی که درباره آن می‌نویسید
• درک مخاطبتان. هدف آن‌ها از تحقیق درباره این کلمه چیست؟ چه چالش‌هایی دارند؟ به دنبال چه راه حلی هستند؟
• شناخت رقبا و مطالبی که قبلا در مورد این موضوع نوشته شده است.
• ایجاد زاویه دید جدید و جایگاه منحصر به فرد. چگونه می‌توانید در این گفتگو جای بگیرید؟ آیا حرف جدیدی برای گفتن دارید که مفید باشد و ارزش جدیدی خلق کند؟
• رعایت بهترین روش‌های سئو داخلی و خارجی تا محتوای شما در موتورهای جستجو موفق شود.
ایجاد محتوای منحصربه‌فرد برای عملکرد بهتر در جستجوی ارگانیک و حفظ رتبه‌بندی در موتورهای جستجو حیاتی است. الگوریتم‌های جستجو بیشتر احتمال دارد که محتوای اصیل و دارای بینش‌های جدید را رتبه‌بندی کنند. در واقع، اگر محتوای شما دارای متن تکراری (در صفحات دیگر سایتتان) باشد یا الگوریتم‌ها متوجه محتوای کپی‌شده از منابع دیگر شوند، رتبه آن را کاهش خواهند داد.
به این فکر کنید: اگر در حال تحقیق درباره یک موضوع باشید و چندین نتیجه گوگل را بررسی کنید اما همه آن‌ها اطلاعات تکراری را با کلمات مختلف ارائه دهند، آیا واقعاً مفید خواهند بود؟ شما به دنبال یادگیری چیزهای جدید هستید، نه صرفاً خواندن نسخه‌های متفاوت از یک مطلب.
3.بهینه سازی عنوان و توضیحات متا
عنوان‌های متا و توضیحات متا نقش مهمی در فرآیند سئو دارند و نحوه درک محتوای شما توسط موتورهای جستجو و کاربران را تحت تاثیر قرار می‌دهند، که این امر بر عملکرد وب سایت شما در گوگل تاثیر قابل توجهی دارد.
عنوان‌های متا (Meta Titles) به‌طور مستقیم بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارند، زیرا به گوگل کمک می‌کنند تا موضوع و میزان ارتباط صفحه شما را درک کند.
توضیحات متا (Meta Descriptions) اگرچه یک عامل رتبه‌بندی محسوب نمی‌شوند، اما در افزایش نرخ کلیک (CTR) بسیار مؤثر هستند و می‌توانند کاربران را به کلیک روی لینک شما ترغیب کنند.
بهترین روش‌های سئو برای عنوان متا
برای بهینه‌سازی عنوان‌های متا (Meta Titles) و افزایش نرخ کلیک (CTR)پیشنهاد می‌کنم موارد زیر را رعایت کنید:
کوتاه و مختصر باشد: حداکثر ۵۵ کاراکتر، تا در نتایج جستجو به‌طور کامل نمایش داده شود.
شامل کلمه کلیدی اصلی باشد: قرار دادن کلمه کلیدی در ابتدای عنوان به موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌کند سریع‌تر موضوع صفحه را درک کنند.
جذاب و مرتبط باشد: عنوان باید کاربران را ترغیب کند که روی لینک کلیک کنند.
نمونه‌ها:
✅ "خدمات سئو و استراتژی | رتبه خود را با [نام برند شما] افزایش دهید"
✅ "خرید کفش ورزشی ارزان | برندهای برتر + ارسال رایگان"
همچنین، با استفاده از ابزارهایی مانند Yoast SEO می‌توان عنوان‌های متا را بهینه کرد.
4. استفاده از URL های کوتاه و سئوپسند
URLها ستون فقرات وب سایت شما هستند و با بهینه‌سازی آن‌ها می‌توانید ترافیک سایت خود را افزایش دهید.
یک URL بهینه‌شده در جستجوی گوگل عملکرد بهتری دارد، معتبرتر به نظر می‌رسد و به کاربران کمک می‌کند آن را راحت‌تر به اشتراک بگذارند.
یک URL بهینه‌شده، به موتورهای جستجو و کاربران سرنخی واضح از محتوای صفحه فرود ارائه می‌دهد. علاوه بر این، URLهای سازگار با SEO تأثیری فراتر از صرفاً رتبه‌بندی در موتورهای جستجو دارند.
در ادامه این راهنما، نمونه‌هایی از URLهای مناسب برای SEO، بهترین روش‌های پیاده‌سازی آن‌ها در وب سایت و سایر اطلاعات مهم درباره URLها بررسی خواهند شد.
بیایید شروع کنیم!
URLهای مناسب برای SEO چیستند؟
URLهای سازگار با SEO، لینک‌هایی هستند که با استانداردهای بالای موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، و کاربران مطابقت دارند. این URLها معمولاً کوتاه و شامل کلمات کلیدی مرتبط هستند.
زمانی که به SEO فکر می‌کنید، احتمالاً به کلمات کلیدی و توضیحات متا توجه دارید. اما سئوی فنی فراتر از این موارد است URLهای کاملاً بهینه‌شده برای تجربه کاربری و موتورهای جستجو بسیار مهم هستند.
بگذارید توضیح دهم:
موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی صفحات، عوامل مختلفی را در نظر می‌گیرند و URLها یکی از فاکتورهای مهم در این فرایند هستند. همانطور که عنوان صفحات اهمیت دارد، URLها نیز نقش توصیفی دارند.
یک URL توصیفی به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که صفحه در مورد چه موضوعی است. بنابراین، بهتر است URLها دقیق، جذاب و ساختاریافته باشند.
آیا URL بر SEO تأثیر دارد؟
بگذارید موضوعی را روشن کنم:
URLهای جدید یا قدیمی مستقیماً تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی ندارند. اما استفاده از کلمات کلیدی مناسب در URL می‌تواند دید سایت شما را در جستجوها افزایش دهد، ترافیک بیشتری ایجاد کند و در نتیجه بر رتبه‌بندی تأثیر بگذارد.
بنابراین، درست است که بهینه‌سازی URL مهم است، اما نباید URLهای غیرکاربردی صرفاً برای درج کلمات کلیدی ایجاد کنید.
URLها یکی از عوامل مهم رتبه‌بندی هستند. موتورهای جستجو، علاوه بر اعتبار دامنه، میزان ارتباط URL با محتوای صفحه را نیز در نظر می‌گیرند.
اگرچه گوگل به اعتبار کلی دامنه توجه دارد، اما بهترین روش این است که در URLهای خود از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید، زیرا این کار به‌عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی عمل می‌کند.
5. بهبود سرعت بارگذاری سایت
سرعت صفحه معیاری برای اندازه‌گیری سرعت بارگذاری محتوای یک صفحه است.
اغلب، سرعت صفحه با سرعت سایت اشتباه گرفته می‌شود؛ درحالی‌که سرعت سایت در واقع میانگینی از سرعت بارگذاری چندین صفحه از یک سایت است. سرعت صفحه را می‌توان به دو روش توصیف کرد:
"زمان بارگذاری صفحه" (مدت‌زمان لازم برای نمایش کامل محتوای یک صفحه خاص)
"زمان تا اولین بایت (TTFB)" (مدت‌زمانی که طول می‌کشد تا مرورگر اولین بایت اطلاعات را از سرور دریافت کند)
چگونه سرعت صفحه را ارزیابی کنیم؟
برای بررسی سرعت صفحه، می‌توان از Google PageSpeed Insights استفاده کرد. این ابزار، نمره سرعت صفحه را براساس داده‌های CrUX (Chrome User Experience Report) ارائه می‌دهد و دو معیار مهم سرعت را گزارش می‌کند:
First Contentful Paint (FCP): مدت‌زمانی که اولین بخش از محتوای صفحه نمایش داده می‌شود.
DOMContentLoaded (DCL): مدت‌زمانی که ساختار اولیه HTML صفحه کاملاً بارگذاری شده و پردازش آن به پایان می‌رسد.
6. بهینه‌سازی تصاویر با متن جایگزین (Alt)
متن جایگزین (Alternative Text) که به آن متن جایگزین تصویر نیز گفته می‌شود، توصیفی از ظاهر یا عملکرد یک تصویر در یک صفحه وب است. این متن توسط صفحه‌خوان‌ها (Screen Readers) که برای افراد دارای نقص بینایی یا دید کم استفاده می‌شوند، خوانده می‌شود. همچنین، متن جایگزین در صورتی که تصویر بارگذاری نشود، به‌جای آن نمایش داده می‌شود و توسط ربات‌های موتور جستجو ایندکس می‌شود تا درک بهتری از محتوای تصویر و صفحه داشته باشند.
متن جایگزین که با نام‌های دیگری مانند "ویژگی alt"، "توضیحات alt" یا به‌اشتباه "تگ alt" شناخته می‌شود، معمولاً درون کد HTML یا در فیلدهای مربوطه در سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) درج می‌شود.
اهمیت متن جایگزین
هدف اصلی متن جایگزین، ارائه توضیحی شفاف و مختصر از تصویر است تا کاربران صفحه‌خوان بتوانند محتوا و مفهوم تصویر را درک کنند. این کار نقش مهمی در بهبود تجربه کاربری (UX) برای همه بازدیدکنندگان دارد و اطمینان حاصل می‌کند که همه افراد، بدون استثنا، به اطلاعات سایت دسترسی داشته باشند.
برای تصاویر تزئینی، توصیه می‌شود از ویژگی alt خالی (alt="") استفاده شود تا به صفحه‌خوان‌ها نشان دهد که این تصویر نیازی به خوانده شدن ندارد. این کار باعث بهبود تجربه کاربری (UX) افراد دارای نقص بینایی می‌شود.
7. استفاده صحیح از تگ‌ها
هدف اصلی از دسته‌بندی محتوا با عناوین مختلف، این است که طراحی شما کاربرپسندتر شود و مردم با خواندن زیرعنوان‌ها (Sub-headings) بتوانند راحت‌تر متوجه محتوای وب سایت شما شوند.
همانطور که می‌دانیم تگ H1 مهم‌ترین تگ است. پس زمانی که قصد دارید از آن برای عنوان صفحه خود استفاده کنید، باید به‌گونه‌ای باشد که مردم فقط با خواندن عنوان، ایده‌ای از محتوای وب سایت شما بگیرند. بنابراین، تگ H1 باید طوری طراحی شود که همه چیز را درباره صفحه شما فقط در یک نگاه توضیح دهد.
سلسله مراتب (Hierarchy)
سلسله‌مراتب در وب سایت شما باید به این شکل باشد:
<h1> ابتدا می‌آید و سپس <h2>، بعد از آن <h2>، <h3>، سپس <h3>، <h4>، بعد از آن <h4>، <h5> و در نهایت <h5>، <h6> قرار می‌گیرد.
8.لینک سازی داخلی هوشمند
لینک‌دهی داخلی یک ابزار کلیدی سئو است و برای بهینه‌سازی وب سایت بسیار مهم است.
لینک‌دهی داخلی اهمیت دارد زیرا:
• راحت‌تر کردن ایندکسینگ گوگل: ربات‌های گوگل از لینک‌های داخلی برای کشف و ایندکس کردن محتوای جدید استفاده می‌کنند و استراتژی‌های موثر لینک‌دهی منجر به ایندکس شدن سریع‌تر و دقیق‌تر می‌شوند.
• توزیع قدرت سایت به صفحات داخلی: با لینک‌دهی مؤثر، می‌توانید قدرت لینک را از صفحه اصلی (یا صفحات محبوب دیگر) به صفحات داخلی خود منتقل کنید. این ارتباط داخلی به شما کمک می‌کند تا رتبه‌بندی کلی سایت را بهبود دهید.
• تقویت سئو: لینک‌های داخلی با متنی غنی از کلمات کلیدی، ارزش اضافه می‌کنند و به شما کمک می‌کنند تا در نتایج جستجو و ویژگی‌های SERP رتبه بالاتری داشته باشید.
• افزودن ارزش برای بازدیدکنندگان: با اتصال محتوای مرتبط، تجربه کاربری را بهبود می‌دهید، باعث می‌شوید بازدیدکنندگان مدت بیشتری در سایت بمانند و اعتماد بیشتری به سایت شما پیدا کنند.
9. بهینه سازی تجربه کاربری (UX)
بهینه‌سازی تجربه کاربری شامل درک نحوه تعامل کاربران با اپلیکیشن شما و شناسایی فرصت‌هایی برای بهبود این تجربه است.
با بهینه‌سازی UX، کاربران درگیرتر می‌شوند، درک بهتری از محصول شما پیدا می‌کنند و احتمال بازگشت آن‌ها افزایش می‌یابد.
فرآیند بهینه‌سازی UX با شناخت کاربران و نوع دستگاه‌هایی که برای دسترسی به اپلیکیشن شما استفاده می‌کنند آغاز می‌شود. سپس، این داده‌ها باید جمع‌آوری و تحلیل شوند تا مشخص شود کدام بخش‌های مسیر کاربری نیاز به بهبود دارند.
برای مثال، اگر بسیاری از کاربران به دلیل پیچیدگی فرآیند ثبت‌نام، فرم عضویت را نیمه‌کاره رها می‌کنند، این بخش می‌تواند بهینه شود تا میزان نارضایتی کاهش یابد و تعامل کاربران افزایش پیدا کند.
10.افزایش نرخ کلیک (CTR) با عناوین جذاب
اگر تا به حال سعی کرده‌اید برای یک صفحه وب یا یک وبلاگ پزشکی محتوایی بنویسید، بدون شک با چالش نوشتن عنوان مواجه شده‌اید. شاید متوجه شده باشید که رتبه گرفتن در صدر نتایج موتور جستجو (SERP) به‌تنهایی کافی نیست، بلکه اگر کسی روی عناوین شما کلیک نکند، این رتبه بی‌فایده خواهد بود. پس چگونه می‌توان عناوینی نوشت که نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد؟
گوگل گزارش داده که نرخ کلیک ارگانیک (CTR) در حال کاهش است. در ماه مه ۲۰۱۴، جستجوهای برتر CTR معادل ۳۸.۷٪ داشتند. اما تا ژوئن ۲۰۱۹، این میزان به ۳۱٪ کاهش یافت. اکثر جستجوهای گوگل به کلیک منجر نمی‌شوند. این جستجوهای بدون کلیک به دو دلیل رخ می‌دهند:
1. مهم‌ترین دلیل، توانایی گوگل در ارائه پاسخ‌های سریع از وب سایت‌ها بدون نیاز به کلیک روی عناوین است.
۲. اما دلیل دوم این کاهش، عناوین ضعیف بسیاری از نتایج جستجو است.
اگر می‌خواهید افراد بیشتری پست‌های وبلاگ یا محتوای شما را بخوانند، اولین گام برای افزایش CTR و هدایت ترافیک بیشتر به وب سایت شما، بهبود عناوین است.
کلمات، طول، دستور زبان و لحن عناوین شما تعیین می‌کند که آیا یک فرد روی آن کلیک خواهد کرد یا نه. اگر عناوین شما مخاطب هدف را جذب نکند، محتوای شما خوانده نخواهد شد.
بر اساس وب سایت Copyblogger.com، در نوشتن عناوین یک قانون ۸۰/۲۰ وجود دارد. طبق این قانون، ۸۰ درصد از افراد یک عنوان را می‌خوانند، اما تنها ۲۰ درصد از آن‌ها ادامه مقاله را مطالعه می‌کنند. این موضوع نشان‌دهنده قدرت واقعی عنوان است و اینکه چرا عنوان‌نویسی یک استراتژی قوی برای بازاریابی دیجیتال محسوب می‌شود.
11. رعایت اصول موبایل فرندلی بودن سایت
با توجه به اینکه افراد به‌طور فزاینده‌ای از تلفن‌های همراه برای جستجو در اینترنت استفاده می‌کنند، شرکت‌ها باید به فکر ایجاد وب سایت های موبایل‌پسند باشند تا بتوانند به مشتریان خود دست یابند.
داشتن یک وب سایت موبایل‌پسند یکی از روش‌هایی است که می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی شما در موتورهای جستجو کمک کند. یکی از دلایل اهمیت وب سایت های موبایل‌پسند این است که طبق گزارشی از Statcounter حدود ۶۰٪ از ترافیک اینترنتی از دستگاه‌های موبایل می‌آید.
موبایل‌پسند بودن یعنی چه؟
وب سایت های موبایل‌پسند به این معناست که سایت شما نسخه‌های متفاوتی را بسته به نوع دستگاهی که بازدیدکنندگان استفاده می‌کنند، نمایش می‌دهد. دستگاه‌های موبایل صفحه‌نمایش کوچکتری نسبت به دسکتاپ‌ها دارند، بنابراین یک وب سایت موبایل‌پسند به‌طور خودکار تنظیم می‌شود تا تجربه بهتری برای کاربران فراهم کند.
تماشای وب سایت‌ها در دسکتاپ علاوه بر صفحه‌نمایش بزرگتر، ویژگی‌ها و برنامه‌های دیگری دارد که ممکن است در دستگاه‌های موبایل موجود نباشند، مانند Adobe Flash و پنجره‌های پاپ‌آپ. وب سایت های موبایل‌پسند ویژگی‌هایی مخصوص دستگاه‌های موبایل دارند، مانند کلیک برای تماس و ناوبری و به‌طور سریع بارگذاری می‌شوند.
12.استفاده از نشانه گذاری اسکیما (Schema Markup)
Schema.org (که معمولاً به آن اسکیما گفته می‌شود) یک واژگان معنایی از تگ‌ها (یا میکرو‌داده‌ها) است که می‌توانید به HTML سایت خود اضافه کنید تا نحوه خواندن و نمایش صفحات شما در SERP توسط موتورهای جستجو بهبود یابد. افزودن نشانه‌گذاری اسکیما به صفحات وب باعث می‌شود که موتورهای جستجو محتوای شما را بهتر درک کنند و قابلیت دیده‌شدن سایت در نتایج جستجو افزایش یابد.
اهمیت نشانه‌گذاری اسکیما برای موتورهای جستجو
نشانه‌گذاری اسکیما نقش مهمی در نحوه درک و رتبه‌بندی صفحات وب توسط موتورهای جستجو دارد. با ارائه اطلاعات تکمیلی درباره صفحه، مانند عنوان، توضیحات و تصاویر، موتورهای جستجو معنی و زمینه محتوای شما را بهتر متوجه می‌شوند.
این موضوع می‌تواند منجر به افزایش دیده‌شدن در نتایج جستجو شود.
همچنین، اسکیما می‌تواند باعث شود صفحات شما در نتایج غنی (Rich Results) نمایش داده شوند که بصری جذاب‌تر هستند و اطلاعات بیشتری ارائه می‌دهند.
این بهبود در نمایش نتایج می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد و ترافیک بیشتری را به سمت سایت شما هدایت کند.
بهترین روش‌های سئو برای Schema Markup
انواع داده‌هایی که می‌توان با Schema مشخص کرد:
✔ Creative Work (اثر خلاقانه)
✔ Event (رویداد)
✔ Organization (سازمان)
✔ Person (شخص)
✔ Place (مکان)
✔ Product (محصول)
مثلاً یک کتاب (Creative Work) می‌تواند شامل ویژگی‌هایی مانند نام، نویسنده، ISBN و تصویر جلد باشد. یا یک رویداد می‌تواند از نوع BusinessEvent یا TheaterEvent باشد.
📌 آیا همه موتورهای جستجو از Schema پشتیبانی می‌کنند؟
بله، گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس از آن پشتیبانی می‌کنند، اما مشخص نیست که سایر موتورهای جستجو هم آن را استفاده می‌کنند یا نه.
📌 آیا Structured Data روی رتبه سایت تأثیر دارد؟
مستقیماً خیر، اما...
✔ ریچ اسنیپت‌ها باعث افزایش CTR (نرخ کلیک) می‌شوند.
✔ افزایش CTR می‌تواند روی سئو تأثیر مثبت بگذارد.
چگونه Schema Markup را پیاده‌سازی کنیم؟
بهترین روش: JSON-LD (توصیه‌شده توسط گوگل)
ابزارهایی مانند Google’s Structured Data Markup Helper به شما کمک می‌کنند تا بدون نیاز به کدنویسی، کد Schema بسازید.
13. بهینه‌سازی فایل robots.txt و نقشه سایت (Sitemap)
نقشه‌های سایت (Sitemaps) فایل‌های XML هستند که لیست URLهای وب‌سایت شما را همراه با اطلاعات اضافی مانند تاریخ آخرین به‌روزرسانی، میزان تغییرات، و اولویت هر صفحه ارائه می‌دهند. این فایل‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا صفحات شما را سریع‌تر و دقیق‌تر کشف و ایندکس کنند.
فایل‌های Robots.txt فایل‌های متنی‌ای هستند که به موتورهای جستجو دستور می‌دهند کدام صفحات یا پوشه‌های وب‌سایت شما را می‌توانند یا نمی‌توانند خزیده و ایندکس کنند. این فایل‌ها به شما امکان می‌دهند دسترسی و دیده شدن محتوای خود را کنترل کنید و از ایندکس شدن صفحات تکراری یا کم‌کیفیت جلوگیری کنید.
Robots.txt یک فایل متنی ساده است که در ریشه‌ی دامنه قرار می‌گیرد و از طریق آدرس زیر برای همه قابل مشاهده است:
yourwebsite.com/robots.txt
این فایل روی سرور ذخیره می‌شود و به ربات‌های موتورهای جستجو دستور می‌دهد که کدام صفحات را بررسی کنند و کدام صفحات را نادیده بگیرند.
چرا Robots.txt مهم است؟
✔ کنترل خزیدن صفحات: به مدیران سایت اجازه می‌دهد دسترسی ربات‌ها به بخش‌های خاصی از سایت را محدود کنند.
✔ کاهش بار روی سرور: مانع از بررسی بی‌مورد صفحات غیرضروری توسط خزنده‌های موتورهای جستجو می‌شود.
✔ بهینه‌سازی فرآیند ایندکس شدن: با هدایت ربات‌ها به صفحات مهم و جلوگیری از دسترسی به صفحات کم‌اهمیت، سئو بهبود می‌یابد.
✔ حفاظت از بخش‌های حساس سایت: مثلاً می‌توان مسیرهای پنل مدیریت یا صفحات تست را برای ربات‌ها بلاک کرد تا ایندکس نشوند.
دستورات اصلی در فایل Robots.txt
در فایل robots.txt می‌توان از دو دستور اصلی استفاده کرد:
✅ Allow: اجازه خزیدن به یک مسیر خاص را می‌دهد.
❌ Disallow: خزیدن یک مسیر خاص را مسدود می‌کند.
User-agent: *
Disallow: /admin/
Allow: /blog/
این دستور به *همه ربات‌ها (User-agent: ) می‌گوید که به پوشه‌ی /admin/ دسترسی نداشته باشند اما اجازه دارند پوشه‌ی /blog/ را کراول کنند.
نقشه‌های سایت و فایل‌های robots.txt ابزارهای ضروری برای بهینه‌سازی خزیدن و ایندکس شدن سایت شما توسط موتورهای جستجو هستند. این فایل‌ها به شما کمک می‌کنند تا ساختار، محتوا و ترجیحات سایت خود را به خزنده‌هایی که صفحات شما را اسکن و رتبه‌بندی می‌کنند، منتقل کنید.
14.حذف لینک‌های شکسته (Broken Links)
لینک‌های شکسته چیستند؟ لینک شکسته (که به آن لینک مرده هم گفته می‌شود) یک هایپرلینک است که به صفحه‌ای که وجود ندارد ارجاع می‌دهد. این اتفاق زمانی می‌افتد که صفحه‌ای که به آن لینک داده‌اید حذف می‌شود بدون اینکه لینک‌هایی که به آن اشاره دارند، به صفحه‌ای دیگر ارجاع داده شوند.
کاربرانی که روی یک لینک شکسته کلیک می‌کنند، با خطای 404 (یافت نشد) مواجه می‌شوند.
اینطور ممکن است که یکی از صفحات خطا به نظر برسد:
چرا لینک‌ها شکسته می‌شوند؟ صفحات حذف شده یا منتقل شده یکی از رایج‌ترین دلایل شکسته شدن لینک‌ها این است که صفحه هدف حذف شده یا به URL جدیدی منتقل می‌شود بدون اینکه لینک به‌روزرسانی شود.
صفحات حذف شده کاربر را به صفحه خطای 404 هدایت می‌کنند.
برای مثال، فرض کنید eBay یک صفحه فروش موقتی (www.ebay.com/new-years-sale) ایجاد می‌کند و آن را در سراسر سایت خود لینک می‌کند.
پس از اتمام فروش، صفحه را حذف می‌کند اما فراموش می‌کند لینک‌ها را حذف کند.
مشتریانی که روی لینک‌های قدیمی این صفحه کلیک می‌کنند اکنون به صفحه خطا خواهند رسید که به این شکل است.
15. استفاده از لینک‌های خارجی معتبر
لینک‌های خارجی به دلایل متعددی نقش حیاتی در اکوسیستم دیجیتال ایفا می‌کنند. اولاً، آن‌ها اطلاعات و منابع بیشتری در اختیار کاربران قرار می‌دهند و تجربه مرور آن‌ها را غنی‌تر می‌کنند. وقتی کاربران با لینک‌های خارجی مناسبی مواجه می‌شوند، می‌توانند به‌راحتی به محتوای عمیق‌تر و مرتبط‌تری دسترسی پیدا کنند که درک و رضایت آن‌ها را افزایش می‌دهد.
برای موتورهای جستجو، لینک‌های خارجی ابزاری ارزشمند برای درک موضوع و حوزه یک وب‌سایت هستند. این لینک‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا زمینه و ارتباط محتوای شما را بهتر تشخیص دهند که این امر برای فهرست‌بندی و رتبه‌بندی دقیق ضروری است. با تحلیل لینک‌های خارجی که به سایت شما اشاره دارند، موتورهای جستجو می‌توانند اعتبار و میزان اعتماد به وب‌سایت شما را بهتر ارزیابی کنند.
علاوه بر این، لینک‌های خارجی از منابع معتبر می‌توانند اعتبار و اعتماد یک وب‌سایت را افزایش دهند. وقتی موتورهای جستجو مشاهده می‌کنند که سایت‌های معتبر به محتوای شما لینک داده‌اند، این را نشانه‌ای از کیفیت و ارتباط محتوا تلقی می‌کنند. این امر می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو منجر شود. لینک‌های خارجی در انتقال ارزش لینک (Link Equity) نقش دارند که یکی از عوامل کلیدی در تعیین اهمیت و ارتباط یک صفحه وب توسط موتورهای جستجو است.
همچنین، لینک‌های خارجی می‌توانند ترافیک را به سایت شما هدایت کنند. وقتی کاربران از طریق لینک‌های خارجی به سایت شما هدایت می‌شوند، بازدیدکنندگانی جدید جذب می‌کنید که به محتوای شما علاقه‌مند هستند. این افزایش ترافیک می‌تواند منجر به تعامل بیشتر و در نهایت افزایش نرخ تبدیل شود.
16. ایجاد بک لینک های باکیفیت
بک‌لینک، هر لینکی است که از یک وب‌سایت دیگر به وب‌سایت شما اشاره کند. برای مثال، اگر کسی فهرستی از "۱۰ چوب ماهیگیری برتر" را منتشر کند و نام شرکت شما در آن باشد، معمولاً لینکی به سایت شما اضافه می‌شود که همان بک لینک است.
بک لینک ها بخش حیاتی سئو هستند، زیرا به بهبود رتبه وب سایت شما در موتورهای جستجو کمک کرده و باعث افزایش ترافیک سایت می‌شوند.
دریافت بک لینک برای کسب‌وکار شما اهمیت زیادی دارد، اما معمولاً به‌دست آوردن آن دشوار است. باید دیگران را متقاعد کنید که لینکی به سایت شما در وب سایت خود قرار دهند، که معمولاً نیازمند ارائه چیزی در ازای آن است. بااین‌حال، می‌توانید با تولید محتوای ارزشمند و قابل اشتراک‌گذاری، به‌طور طبیعی بک لینک های بیشتری دریافت کنید.
همچنین، به یاد داشته باشید که همه بک لینک ها ارزش یکسانی ندارند. شما باید بک لینک هایی از صفحاتی با "دامین آتوریتی" (DA) بالا دریافت کنید. درحالی که سایر بک لینک ها نیز مفید هستند، اما بک لینک هایی که از سایت های با DA بالا می‌آیند، تأثیر بیشتری بر رتبه شما در موتورهای جستجو دارند. در بخش بعدی، بیشتر درباره "دامین آتوریتی" صحبت خواهیم کرد.
17. بهینه سازی محتوای قدیمی
بهینه‌سازی محتوا می‌تواند به وب‌سایت شما کمک کند که در نتایج موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب کند و کاربران را متقاعد کند تا اقداماتی را انجام دهند که به اهداف تجاری شما کمک می‌کند.
اگر به‌طور مداوم محتوای خود را بهینه‌سازی کنید، می‌توانید مدت‌ها پس از انتشار اولیه، همچنان نتایج خوبی کسب کنید.
برای مثال، مقاله‌ی سمراش درباره‌ی لینک‌سازی در دسامبر ۲۰۲۲ منتشر شد. این مقاله طبق ابزار Organic Research هنوز هم ماهانه حدود ۴۵۰۰ بازدیدکننده دارد.
دلیل این موفقیت این است که مقاله در آگوست ۲۰۲۳ و آوریل ۲۰۲۴ به‌روزرسانی شده است.
18. تمرکز بر جستجوی صوتی (Voice Search)
همانطور که از نامش پیداست، جستجوی صوتی زمانی است که فرد به جای تایپ کردن، از گفتار برای جستجو در اینترنت استفاده می‌کند. برخی از رایج‌ترین سیستم‌های جستجوی صوتی شامل Google Assistant، Siri اپل و Alexa آمازون هستند.
هنگام مقایسه جستجوی سنتی و جستجوی صوتی، دو تفاوت کلیدی وجود دارد که باید در نظر داشت:
دقت بیشتر در عبارات جستجو
در حالی که جستجوهای سنتی معمولاً از عبارات کوتاه مانند "غذای ایتالیایی"، "بوستون" استفاده می‌کنند، جستجوی صوتی تمایل دارد دقیق‌تر باشد. به‌عنوان مثال: "بهترین نوکی در بوستون را کجا پیدا کنم؟"
انتظار برای پاسخ‌های دقیق‌تر
کاربران هنگام استفاده از جستجوی صوتی انتظار دارند پاسخ‌های مشخص‌تر و مستقیم‌تری نسبت به جستجوی سنتی دریافت کنند.
۴ مزیت جستجوی صوتی
اکنون که متوجه شدیم جستجوی صوتی در حال گسترش است، باید ببینیم چه مزایایی برای استراتژی بازاریابی شما دارد.
۱. جستجوی صوتی باعث افزایش آگاهی از برند شما می‌شود
بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی می‌تواند همان تأثیری را داشته باشد که بهینه‌سازی سئو سنتی دارد. هرچه محتوای شما دسترسی‌پذیرتر باشد، بازدیدهای سایت افزایش یافته و سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص می‌دهید.
علاوه بر این، از آنجایی که کاربران انتظار پاسخ‌های دقیق‌تری دارند، اگر این پاسخ‌ها به کسب‌وکار شما منتهی شوند، آگاهی از برند شما بیشتر خواهد شد.
۲. جستجوی صوتی حضور محلی شما را تقویت می‌کند
یکی از دلایلی که افراد از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند، یافتن خدماتی در نزدیکی محل زندگی‌شان است.
طبق گزارش Search Engine Watch، جستجوهای صوتی در موبایل ۳ برابر بیشتر از جستجوهای متنی بر پایه مکان محلی انجام می‌شوند.
با ماهیت دقیق‌تر جستجوی صوتی، کاربران می‌توانند خدمات مورد نیاز خود را در شهر، محله یا منطقه خاصی جستجو کنند. این موضوع باعث افزایش ترافیک محلی به سمت کسب‌وکار شما می‌شود.
۳. جستجوی صوتی اعتبار شما را افزایش می‌دهد
بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی به شما کمک می‌کند تا مخاطبان بیشتری را جذب کنید. هرچه تعداد بیشتری از کاربران از طریق جستجوی صوتی سایت شما را پیدا کنند، اعتبار و رتبه شما در موتورهای جستجو نیز بهبود خواهد یافت.
با هماهنگ‌سازی استراتژی سئوی صوتی و سنتی خود، می‌توانید رتبه سایتتان را در نتایج جستجو افزایش دهید.
۴. جستجوی صوتی پاسخ‌های فوری ارائه می‌دهد
همانطور که در سیستم‌های پیام‌رسان صوتی، کاربران انتظار پاسخ سریع دارند، در جستجوی صوتی نیز پاسخ‌های سریع و دقیق می‌خواهند.
از آنجایی که فرمت سؤالات در جستجوی صوتی دقیق‌تر و محاوره‌ای‌تر است، کاربران انتظار دارند که نتایج جستجو نیز بی‌درنگ و کاملاً مرتبط باشند.
با یادگیری چگونگی بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که اطلاعات شما در زمان مناسب و به‌صورت واضح و کاربردی ارائه شود.
19. افزایش زمان ماندگاری کاربر در سایت
نرخ نگهداری کاربران برای محصولات دیجیتال معمولاً پایین است. یک ماه پس از دانلود یک اپلیکیشن موبایل، میانگین نرخ نگهداری کمی بیش از 40% است و تا ماه سوم به 30% کاهش می‌یابد.
نگهداری کاربران یک معیار کلیدی برای تیم‌های محصول محسوب می‌شود. در حالی که فروش یا دانلودها می‌توانند باعث افزایش موقت فعالیت کاربران یا تطابق با بازار شوند، نرخ نگهداری کاربران نشان‌دهنده میزان اثربخشی فرآیند جذب کاربر و سرعت درک ارزش محصول توسط آن‌هاست.
ایجاد محصولی که برای کاربران جدید ارزش واقعی ارائه دهد، کلید نگهداری مشتریان، ایجاد وفاداری، گسترش حساب‌ها، افزایش نرخ تمدید اشتراک و دریافت ارجاعات است. نگهداری مشتری و گسترش حساب‌ها اغلب نتیجه‌ی تجربیات کاربری سطح بالا هستند، از جمله پشتیبانی مؤثر، فرآیند جذب کاربر، آموزش محصول و خدمات مشتری.
20. کاهش نرخ پرش (Bounce Rate)
برای درک بهتر نرخ پرش، می‌توان از یک مثال ساده استفاده کرد. تصور کنید یک فروشگاه فیزیکی در یک خیابان شلوغ دارید.
هر روز، افراد زیادی از مقابل درب فروشگاه شما عبور می‌کنند. برخی از آن‌ها از بیرون نگاهی به محصولات می‌اندازند و کمی علاقه نشان می‌دهند. درصدی از این افراد نیز ترغیب می‌شوند که وارد فروشگاه شوند.
اما یک مشکل وجود دارد. تعداد زیادی از این بازدیدکنندگان دقیقاً جلوی درب فروشگاه متوقف می‌شوند، اطراف را نگاه می‌کنند، چهره‌ای متعجب به خود می‌گیرند و سپس می‌روند.
چرا؟
این همان سؤالی است که باید برای کاهش نرخ پرش به آن پاسخ داد. نرخ پرش درصدی از بازدیدکنندگان سایت شما را نشان می‌دهد که بدون مشاهده‌ی صفحات دیگر یا بدون هیچ‌گونه تعامل، بلافاصله پس از ورود، سایت را ترک می‌کنند.
در این معنا، نرخ پرش نشان می‌دهد که چه تعداد از کاربران به‌اندازه‌ای علاقه‌مند شده‌اند که به سایت شما مراجعه کنند، اما نه آن‌قدر که با محتوا و خدمات شما تعامل داشته باشند.
چرا باید نرخ پرش را کاهش داد؟
همانطور که در بخش قبلی مشخص شد، بازدیدکنندگانی که از سایت خارج می‌شوند، یک فرصت از دست‌رفته محسوب می‌شوند. آن‌ها مسیری طولانی را طی کرده‌اند تا به سایت شما برسند اما بدون هیچ تعاملی، صفحه را ترک کرده‌اند.
در بازاریابی دیجیتال، تعامل مهم‌تر از تعداد بازدید است. اگر روزانه یک میلیون بازدید داشته باشید اما هیچ تبدیلی رخ ندهد، این بازدیدها ارزشی ندارند.
نرخ پرش اهمیت دارد، زیرا بهینه‌سازی اهمیت دارد. شرکت‌هایی که در فضای دیجیتال پیشرو هستند، الزاماً آن‌هایی نیستند که بیشترین سرمایه را دارند، بلکه آن‌هایی هستند که می‌توانند بیشترین میزان تبدیل را در برابر بودجه‌ی خود به دست آورند.
وقتی بتوانید یک اولین تأثیر عالی بگذارید، کاربران در سایت شما می‌مانند. این کاربران ترغیب می‌شوند که وب‌سایت، محتوا و برند شما را بیشتر کاوش کنند. هر صفحه‌ای که بازدید می‌کنند، آن‌ها را یک قدم به تبدیل (خرید، ثبت‌نام، تماس و غیره) نزدیک‌تر می‌کند.
علاوه بر این، شما زمان بیشتری برای آشنا کردن کاربران با برند خود دارید. کاربرانی که مدت بیشتری در سایت شما می‌مانند، احتمال بیشتری دارد که به‌طور منظم به سایت بازگردند. این عادت بازگشت می‌تواند به فروش، افزایش آگاهی از برند و ایجاد وفاداری منجر شود.
21. ایجاد محتوای ویدیویی و چندرسانه‌ای
در دنیای دیجیتال امروز، محتوای ویدئویی یکی از اجزای کلیدی استراتژی‌های بازاریابی آنلاین محسوب می‌شود. اما تولید ویدئوی جذاب تنها نیمی از مسیر است—دیده شدن ویدئو توسط مخاطبان هدف، چالش اصلی است.
سئوی ویدئو فرآیند بهینه‌سازی محتوای ویدئویی برای کسب رتبه‌ی بهتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) و نتایج جستجوی پلتفرم‌های ویدئویی است. برخلاف سئوی سنتی که بر محتوای متنی تمرکز دارد، سئوی ویدئو شامل بهینه‌سازی عناصر خاصی مانند عناوین، توضیحات، تگ‌ها، تصاویر بندانگشتی و حتی خود محتوای ویدئویی است.
هدف سئوی ویدئو این است که ویدئوهای شما بیشتر دیده شوند، بازدید ارگانیک بیشتری جذب کنند و تعامل کاربران را افزایش دهند. با اجرای استراتژی‌های مؤثر، می‌توان رتبه‌ی ویدئوها را در موتورهای جستجویی مانند گوگل و پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب بهبود بخشید و مخاطبان بیشتری را جذب کرد.
تحقیق کلمات کلیدی ویدئویی
تحقیق کلمات کلیدی، ستون اصلی هر استراتژی موفق سئو است و سئوی ویدئو نیز از این قاعده مستثنا نیست. برای شروع، موضوعات و عناوینی مرتبط با ویدئوی خود را شناسایی کنید که مورد علاقه‌ی مخاطبان هدفتان باشد. سپس از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید تا عبارات پرجستجو و پرکاربرد مرتبط را پیدا کنید.
هنگام انتخاب کلمات کلیدی ویدئویی، این موارد را در نظر بگیرید:
✅ کلمات کلیدی گسترده: معمولاً حجم جستجوی بالایی دارند اما رقابت بر سر آن‌ها شدید است.
✅ کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail): حجم جستجوی کمتری دارند اما نرخ تبدیل بالاتر و رقابت کمتری دارند.
همچنین، به اصطلاحات خاص ویدئویی توجه کنید. کاربران هنگام جستجوی ویدئو، اغلب کلماتی مانند "آموزش"، "نقد و بررسی"، "راهنما" یا "چگونه" را استفاده می‌کنند. استفاده از این عبارات در استراتژی کلمات کلیدی می‌تواند باعث شود ویدئوی شما در نتایج جستجوی مرتبط‌تر نمایش داده شود.
بهینه‌سازی متادیتای ویدئو
متادیتا نقشی حیاتی در درک و دسته‌بندی محتوای ویدئویی توسط موتورهای جستجو دارد. برای افزایش دیده شدن ویدئو، این موارد را بهینه‌سازی کنید:
1️عنوان (Title): یک عنوان جذاب و حاوی کلمات کلیدی بنویسید که موضوع ویدئو را به‌درستی توصیف کند.
2️ توضیحات (Description): یک توضیح کامل و مرتبط با کلمات کلیدی بنویسید که مخاطب را ترغیب به مشاهده‌ی ویدئو کند.
3️ تگ‌ها (Tags): از تگ‌های مرتبط استفاده کنید تا ویدئوی شما در دسته‌بندی صحیح قرار گیرد و بهتر پیدا شود.
4️ تصویر بندانگشتی (Thumbnail): یک تصویر بندانگشتی جذاب و مرتبط با ویدئو طراحی کنید تا نرخ کلیک (CTR) افزایش یابد.
هنگام بهینه‌سازی متادیتا، اطلاعات دقیق و ارزشمند ارائه دهید تا هم موتورهای جستجو و هم کاربران به درک بهتری از ویدئوی شما برسند. از درج بیش‌ازحد کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) و توضیحات گمراه‌کننده خودداری کنید، زیرا این موارد می‌توانند به اعتبار ویدئو و عملکرد آن آسیب بزنند.
22. بهینه‌سازی صفحات برای Core Web Vitals
اصول اصلی وب (Core Web Vitals) چهار سال پیش معرفی شدند. بله، ما هم از شنیدن این موضوع شگفت‌زده شدیم!
اما اگر شوک سفر در زمان را کنار بگذاریم، حقیقت درباره Core Web Vitals این است که مانند هر ابتکار دیگر گوگل، در حال تکامل است.
تمام این تغییرات، بهبودها و به‌روزرسانی‌ها چه معنایی برای شما دارند؟
راه های جدید برای بهینه سازی Core Web Vitals
در ادامه، فهرستی از جدیدترین و کمتر شناخته‌شده‌ترین استراتژی‌های بهینه‌سازی را گردآوری کرده‌ایم که به شما کمک می‌کنند در میان ۴۷٪ از سایت‌هایی قرار بگیرید که ارزیابی CWV را با موفقیت پشت سر می‌گذارند.
اما پیش از آن، بیایید نگاهی به آخرین پیشرفت‌ها در معیارهای تجربه صفحه (Page Experience) گوگل داشته باشیم.
تکامل Core Web Vitals
زمانی که گوگل در سال ۲۰۲۰ ابتکار Web Vitals را معرفی کرد، تأکید داشت که این سه معیار به‌طور منظم به‌روزرسانی خواهند شد:
"برای بهبود درک ما از تجربه کاربری در آینده، انتظار داریم که Core Web Vitals را به‌صورت سالانه به‌روزرسانی کنیم و به‌طور منظم اطلاعاتی درباره نامزدهای آینده، انگیزه‌های بهبود و وضعیت اجرای آن‌ها ارائه دهیم."
حالا چهار سال بعد، گوگل بیش از ۵۰ اصلاحیه برای رفع باگ، ویژگی‌های جدید، بهبود در تعاریف معیارها و سایر بهینه‌سازی‌ها معرفی کرده است.
23. استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای تقویت سئو
برای بهبود SEO با استفاده از رسانه‌های اجتماعی، می‌توانید پروفایل‌های رسانه اجتماعی خود را با کلمات کلیدی مرتبط بهینه‌سازی کرده، محتوای باکیفیت و لینک‌هایی به وب‌سایت خود به‌طور منظم به اشتراک بگذارید، با مخاطبان خود تعامل کنید، از هشتگ‌های مرتبط استفاده کنید و به اشتراک‌گذاری اجتماعی تشویق کنید، که به‌طور غیرمستقیم می‌تواند با ایجاد بک‌لینک‌ها و هدایت ترافیک به سایت شما، اعتبار و دیدگاه سایت شما را در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) افزایش دهد.
استراتژی‌های کلیدی برای استفاده از رسانه‌های اجتماعی برای SEO
بهینه‌سازی پروفایل:
از کلمات کلیدی مرتبط در توصیف پروفایل، نام کاربری و بخش بیو در هر پلتفرم استفاده کنید.
لینک واضحی به وب‌سایت خود در بیو پروفایل قرار دهید.
تصاویر پروفایل و کاور باکیفیت بارگذاری کنید.
حساب‌های خود را برای اعتبار بیشتر تأیید کنید.
اشتراک‌گذاری محتوا:
به‌طور منظم محتوای ارزشمند و جذاب در پلتفرم‌های رسانه اجتماعی خود منتشر کنید.
لینک‌های مرتبط با صفحات وب‌سایت خود را در پست‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
از فرمت‌های مختلف محتوا مانند تصاویر، ویدیوها، اینفوگرافیک‌ها و استریم‌های زنده استفاده کنید.
استراتژی هشتگ:
هشتگ‌های مرتبط با صنعت خود را تحقیق کرده و از آن‌ها استفاده کنید تا به مخاطبان وسیع‌تری دسترسی پیدا کنید.
در هر پست ترکیبی از هشتگ‌های پرطرفدار و تخصصی را بگنجانید.
تعامل با مخاطبان:
به‌سرعت به نظرات و پیام‌ها پاسخ دهید.
مسابقات و جوایز راه‌اندازی کنید تا تعامل را تشویق کنید.
از مخاطبان سوال بپرسید تا بحث راه بیافتد و بازخورد جمع‌آوری کنید.
ساخت بک‌لینک:
دیگران را تشویق کنید تا محتوای شما را از طریق رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند.
با اینفلوئنسرهای صنعت خود همکاری کنید تا از وب‌سایت‌های آن‌ها بک‌لینک دریافت کنید.
تحلیل رسانه‌های اجتماعی:
عملکرد رسانه اجتماعی خود را پیگیری کنید تا محتوای پربازده را شناسایی کرده و استراتژی خود را مطابق آن تنظیم کنید.
نظارت کنید که کدام پلتفرم‌های اجتماعی بیشترین ترافیک را به وب‌سایت شما هدایت می‌کنند.
نکات مهمی که باید به یاد داشته باشید:
کیفیت بر کمیت:
به جای انتشار مکرر محتواهای کم‌ارزش، بر ایجاد محتوای باکیفیت که مرتبط با مخاطبان هدف شما باشد، تمرکز کنید.
بهینه‌سازی خاص پلتفرم:
محتوای خود را با توجه به ویژگی‌ها و مخاطبان هر پلتفرم رسانه اجتماعی به‌طور خاص تنظیم کنید.
ثبات کلید موفقیت است:
فعالیت منظم در کانال‌های رسانه اجتماعی خود را حفظ کنید تا مخاطبان شما درگیر بمانند.
24.مانیتورینگ و تحلیل داده ها با ابزارهای سئو
مانیتورینگ و تجزیه و تحلیل داده‌ها با ابزارهای SEO شامل استفاده از پلتفرم‌هایی مانند Google Search Console، Google Analytics، Ahrefs، Semrush و دیگر ابزارها برای پیگیری شاخص‌های کلیدی مانند رتبه‌بندی کلمات کلیدی، ترافیک وب‌سایت، پروفایل‌های بک‌لینک و رفتار کاربران است که به شما کمک می‌کند تا زمینه‌های بهبود را شناسایی کرده و عملکرد موتور جستجوی وب‌سایت خود را بهینه‌سازی کنید.
جنبه‌های کلیدی مانیتورینگ و تجزیه و تحلیل داده‌ها در SEO:
پیگیری کلمات کلیدی:
پیگیری اینکه وب‌سایت شما برای کدام کلمات کلیدی هدف رتبه می‌گیرد تا متوجه شوید کدام اصطلاحات جستجو ترافیک را هدایت می‌کنند و در کجا باید رتبه‌ها را بهبود دهید.
تجزیه و تحلیل بک‌لینک‌ها:
نظارت بر کیفیت و کمیت بک‌لینک‌هایی که به وب‌سایت شما اشاره دارند تا قدرت سایت خود را ارزیابی کرده و فرصت‌های ممکن برای ساخت لینک را شناسایی کنید.
تجزیه و تحلیل ترافیک وب‌سایت:
استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics برای درک رفتار کاربران در وب‌سایت شما، از جمله نرخ پرش، زمان در صفحه و منبع ترافیک.
بررسی فنی SEO:
شناسایی مشکلات فنی در وب‌سایت شما که ممکن است خزیدن و ایندکس شدن سایت توسط موتورهای جستجو را مختل کنند، مانند لینک‌های خراب یا زمان بارگذاری کند.
ابزارهای محبوب SEO برای مانیتورینگ و تجزیه و تحلیل داده‌ها:
Google Search Console:
دیدگاه‌هایی از نحوه عملکرد وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل، از جمله نمایش‌ها، کلیک‌ها و مشکلات مرتبط با جستجوی پرس‌وجوها را فراهم می‌کند.
Google Analytics:
ابزار جامع برای پیگیری ترافیک وب‌سایت، رفتار کاربران و اطلاعات جمعیتی.
Ahrefs:
ویژگی‌هایی مانند تحقیق کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل بک‌لینک، تجزیه و تحلیل رقبا و پیگیری رتبه‌ها را ارائه می‌دهد.
Semrush:
یک مجموعه قدرتمند SEO با قابلیت‌های تحقیق کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل رقبا، پیگیری بک‌لینک‌ها و بررسی سایت.
Moz:
ابزارهایی برای پیگیری رتبه کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل اعتبار دامنه و نظارت بر پروفایل بک‌لینک‌ها فراهم می‌کند.
Screaming Frog:
یک خزنده وب‌سایت که مشکلات فنی SEO مانند لینک‌های خراب، توضیحات متا گمشده و مشکلات سرعت بارگذاری صفحه را شناسایی می‌کند.
SE Ranking:
پلتفرمی برای مانیتورینگ جامع SEO، از جمله پیگیری رتبه کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل رقبا و گزارش‌دهی.
چگونه از داده‌های SEO برای تجزیه و تحلیل و بهینه‌سازی استفاده کنید:
شناسایی روندها:
داده‌ها را در طول زمان تجزیه و تحلیل کنید تا الگوها را شناسایی کرده و درک کنید کدام استراتژی‌های SEO به‌طور مؤثر عمل می‌کنند.
اولویت‌بندی اقدامات:
از بینش‌های داده‌ای برای اولویت‌بندی زمینه‌های بهبود، مانند بهینه‌سازی محتوا برای کلمات کلیدی خاص یا ساخت بک‌لینک از وب‌سایت‌های باکیفیت استفاده کنید.
پیگیری پیشرفت:
شاخص‌های کلیدی را به‌طور منظم نظارت کرده تا تأثیر تلاش‌های SEO خود را ارزیابی کرده و در صورت نیاز تغییرات اعمال کنید.
مقایسه با رقبا:
از ابزارهای SEO برای تجزیه و تحلیل استراتژی‌های رقبا و شناسایی فرصت‌ها برای کسب مزیت رقابتی استفاده کنید.
25. رعایت اصول E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد)
رعایت اصول E-E-A-T" به معنای این است که محتوای شما نشان‌دهنده تجربه شخصی بالا، تخصص مرتبط با موضوع، اعتبار به‌عنوان منبع اطلاعات و قابل اعتماد بودن کلی برای خواننده باشد که از عوامل کلیدی است که موتورهای جستجو مانند گوگل هنگام ارزیابی کیفیت محتوای آنلاین به آن‌ها توجه می‌کنند.
تجزیه و تحلیل اصول E-E-A-T
تجربه:
نشان دادن اینکه نویسنده دانش عملی و تجربه مستقیم مرتبط با موضوعی که در حال نوشتن درباره آن است، دارد.
تخصص:
نشان دادن درک عمیق و تسلط در زمینه مورد نظر از طریق مدارک، آموزش‌ها یا سوابق حرفه‌ای.
اقتدار:
ایجاد خود به‌عنوان یک منبع معتبر یا رهبر شناخته‌شده در حیطه خود، که معمولاً با استناد به منابع معتبر، بک‌لینک‌ها و نظرات مثبت پشتیبانی می‌شود.
قابل اعتماد بودن:
ارائه اطلاعات دقیق، اجتناب از تعصب و حفظ شفافیت در مورد تضاد منافع احتمالی.
چگونه اصول E-E-A-T را پیاده‌سازی کنیم:
بیوگرافی نویسنده را به وضوح بیان کنید:
بیوگرافی نویسنده با مدارک و تجربه‌های مرتبط را در وب‌سایت خود درج کنید.
منابع را ارجاع دهید:
ادعاها را با تحقیق معتبر، داده‌ها و پیوند به منابع معتبر پشتیبانی کنید.
تحلیل‌های عمیق ارائه دهید:
از اطلاعات پایه فراتر رفته و دیدگاه‌ها و بینش‌های منحصر به فرد خود را بر اساس تخصصتان ارائه دهید.
کیفیت را به‌طور منظم حفظ کنید:
محتوای خود را به‌طور منظم به‌روزرسانی کرده تا دقت و ارتباط آن حفظ شود.
با مخاطب خود تعامل داشته باشید:
به نظرات و سوالات پاسخ دهید تا اعتماد و اعتبار خود را بسازید.