استراتژی های تولید سایت

استراتژی محتوا و محتوای همیشه سبز

اکثر تولیدکنندگان محتوا معتقدند که داشتن یک استراتژی محتوای مناسب کلید موفقیت در بازار محتوا است.
بهتر است ابتدا ببینیم استراتژی محتوا چه چیزی نیست؟
نداشتن سبک شفافی محتوایی
عدم وجود برنامه محتوایی
نداشتن ساختار شفاف محتوایی
نداشتن متری برای اندازه گیری موفقیت
و...
استراتژی محتوا روشی از تولید, نگهداری و توزیع محتوا است بر پایه ی یک طرح و پلن سازمان یافته و بدون اشکال که حول یک قصد و هدف روشن و واضح شکل گرفته و برای مخاطب ویژه و مشخص تولید می شود. و همچنین نظارت و مدیریت بر محتوا به این منظور که  با یک روش درست و دقیق, میزان موفقیت محتوا در تمام طول چرخه ی عمر محتوا  اندازه گیری شود.
و هم چنین یک استراتژی محتوای موفق باید عملی و امکان پذیر باشد. به این معنی که نه تنها با کسب سود, هزینه های تولید محتوا رو پوشش بدهد, بلکه باید یک جریان درآمدی بلندمدت برای سازمان ایجاد کند.
یعنی استراتژی محتوای موفق فقط به سود و منفعت کوتاه مدت فکر نمی کند بلکه به یک درآمد همیشگی در بلندمدت فکر می کند.
و همینطور برای اینکه بتوانیم استراتژی محتوا رو اجرایی کنیم باید تمام فعالیتهای سازمان در یک راستا و هماهنگ باشد. و در سازمانهای بزرگ چاره ای نداریم جز اینکه برای هماهنگ کردن تمام فعالیتهای مرتبط با محتوا, شخصی رو در خارج از مرزهای سازمانمان منصوب کنیم تا به این کار نظارت کند.
 

محتوای همیشه سبز

محتوای همیشه سبز یا evergreen content در استراتژی محتوا یک شعار به حساب می آید و به عنوان یک کلید موفقیت برای تولید کنندگان محتوا به حساب می آید.
مفهوم محتوای همیشه سبز
در ساده ترین تعریف محتوای همیشه سبز محتوایی است که در کوتاه مدت کنار گذاشته نشود و تاریخ آن به پایان نرسد.
اما تعریف درست تر آن محتوایی است که در طولانی مدت قابل خواندن و پیگیری باشد، همیشه به روز و برای خواننده تازه باشد. 
محتوای همیشه سبز جذاب است ، ترافیک بیشتری ایجاد می کند، هزینه نگهداری کمتری دارد، رتبه سئو بالاتری می گیرد و در زمان بیشتری در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود.

راهنمای ساخت محتوای همیشه سبز
هرچند هر متنی بدون تاریخ انقضا به عنوان محتوای همیشه سبز در نظر گرفته می شود نکات و راهنماهای زیادی در مورد محتوای همیشه سبز وجود دارد:
محتوای همیشه سبز شامل اخبار و گزارش های آماری و موضوعات فصلی و ... نمی باشد.
محتوا ترجیحا باید روی موضوعات ابتدایی هدف گذاری کند.  محتوای beginnerGreen بهترین انتخاب برای ایجاد یک محتوای همیشه سبز است.
محتوا باید به دنبال این باشد که کاربر زمان بیشتری را برایش سپری کند.
مقاله های همیشه سبز معمولا محتوای طولانی تری دارند.

به عنوان مثال اکثر تعریف ها محتوای همیشه سبز هستند.  مثلا تعریف سیستم های پیچیده تعریف استراتژی محتوا.
لیست منابع یکی دیگر از محتواهای همیشه سبز است.مانند لیست سایت های محتوای استراتژی ، لیست سایت های تکنولوژی و ...
چک لیست ها محتوای سبز دیگری می باشد که برای خواننده مبتدی و پیشرفته جذاب است.
مقاله هایی که به صورت چطوری ... را ...  هستند نیز سبز هستند. مانند مقاله هایی که درمورد چطوری سرعت خواندن خود را بالا ببریم هستند.

هر تولیدکننده محتوا مجموعه ای از محتواهای همیشه سبز و محتوایی که سبز نیستند دارد.
روزنامه ها محتوایی که تازه باشد و به عنوان مثال در مورد اتفاقات مراسم دیشب باشد را ترجیح می دهند اما گاهی محتوای خود را با مقاله های همیشه سبز پر می کنند. در واقع برای بعضی از تولیدکنندگان محتوا، محتوای همیشه سبز جای خالی را برایشان پر میکند.