بزرگترین موتور جستجوی دنیا یعنی گوگل، همواره در حال به‌روزرسانی و بهینه‌سازی الگوریتم‌های خود برای ارائه نتایج دقیق‌تر و کارآمدتر به کاربران است. از زمان تأسیس این شرکت در سال ۱۹۹۸ تا به امروز، گوگل با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده و به‌روز، توانسته است تجربه جستجو را به طرز قابل توجهی بهبود دهد. این الگوریتم‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای مفید، مرتبط و باکیفیت را از میان میلیاردها صفحه موجود در وب شناسایی کرده و در نتایج جستجو به کاربران نمایش دهد. در این مقاله، قصد داریم به بررسی تاریخچه و تکامل الگوریتم های گوگل بپردازیم و نگاهی به آخرین تغییرات و به‌روزرسانی‌ها تا سال 2024 بیندازیم.
الگوریتم های گوگل چی هستند؟
الگوریتم های گوگل مجموعه‌ای از قوانین و دستورالعمل‌های پیچیده‌ای هستند که وظیفه اصلی آن‌ها رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جستجو است. زمان طراحی سایت باید توجه داشته باشیم که این الگوریتم‌ها تعیین می‌کنند که وقتی یک کاربر در گوگل جستجویی انجام می‌دهد، چه صفحاتی باید به عنوان نتایج نمایش داده شوند و ترتیب نمایش آن‌ها چگونه باشد. در واقع، الگوریتم های گوگل به منظور ارائه نتایجی که با نیازهای کاربران همخوانی بیشتری داشته باشد، طراحی شده‌اند. این الگوریتم‌ها با استفاده از هزاران سیگنال مختلف، از جمله کلمات کلیدی، کیفیت تولید محتوای متنی، سرعت بارگذاری صفحه، تجربه کاربری، و لینک‌های ورودی، به رتبه‌بندی صفحات می‌پردازند. هر کدام از این سیگنال‌ها وزنی در الگوریتم دارند و گوگل با تغییرات مداوم در الگوریتم‌ها تلاش می‌کند تا کارآمدترین و دقیق‌ترین نتایج را به کاربران ارائه دهد.
گوگل چگونه مشخص می‌کند که کدام عنصر مهم‌تر است؟
یکی از سوالات کلیدی در رابطه با الگوریتم های گوگل این است که چگونه مشخص می‌شود کدام عنصر در یک صفحه وب مهم‌تر است و باید در رتبه‌بندی آن لحاظ شود؟ پاسخ به این سوال در پیچیدگی الگوریتم های گوگل نهفته است. گوگل از مجموعه‌ای از فاکتورها و سیگنال‌ها برای ارزیابی اهمیت و مرتبط بودن یک صفحه استفاده می‌کند. از جمله این فاکتورها می‌توان به تحقیق کلمات کلیدی در عنوان و متن صفحه، کیفیت محتوا، تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی به صفحه، سرعت بارگذاری سایت، تجربه کاربری و سازگاری با دستگاه‌های موبایل اشاره کرد. الگوریتم‌های گوگل به هر یک از این عوامل وزن مشخصی اختصاص می‌دهند و از آن‌ها برای محاسبه رتبه‌بندی استفاده می‌کنند.
علاوه بر نکات گفته شده، گوگل با استفاده از یادگیری ماشین و هوش مصنوعی به طور مداوم الگوریتم‌های خود را بهبود می‌دهد تا عناصر مهم‌تری مانند نیازهای کاربران و هدف جستجو را در نظر بگیرد. برای مثال، اگر کاربری به دنبال خرید یک محصول است، گوگل به صفحاتی اولویت می‌دهد که بهترین قیمت‌ها و نظرات کاربران را ارائه می‌دهند؛ اما اگر کاربر به دنبال اطلاعات علمی است، صفحاتی که محتوای جامع و معتبر دارند، بالاتر نمایش داده می‌شوند. در کل با گذر زمان، این الگوریتم‌ها به گونه‌ای بقا پیدا می‌کنند که کاربران را بسیار سریع‌تر از قبل به سوی بهترین پاسخ برای سوال یا بهترین مورد برای هدفشان هدایت کنند.
الگوریتم های گوگل برای سرچ
الگوریتم های گوگل برای سرچ (جستجو) طراحی شده‌اند تا بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران ارائه دهند. این الگوریتم‌ها در طول سال‌ها تغییرات و به‌روزرسانی‌های بسیاری داشته‌اند و توانسته‌اند نحوه نمایش نتایج جستجو را به طرز چشمگیری بهبود بخشند.
از مهم‌ترین الگوریتم های گوگل برای سرچ می‌توان به الگوریتم پاندا، الگوریتم پنگوئن، الگوریتم مرغ مگس خوار و الگوریتم رنک‌برین اشاره کرد. توضیحات بیشتر درباره هرکدام از این الگوریتم‌ها به شرح زیر است.
- الگوریتم پاندا (Panda): این الگوریتم در سال ۲۰۱۱ معرفی شد و هدف اصلی آن شناسایی و تنزل رتبه صفحاتی بود که محتوای ضعیف یا تکراری داشتند. پاندا به کیفیت محتوا توجه ویژه‌ای دارد و از آن زمان تاکنون به عنوان یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل برای بررسی کیفیت محتوای صفحات وب شناخته می‌شود.
- الگوریتم پنگوئن (Penguin): در سال ۲۰۱۲، گوگل با معرفی این الگوریتم تلاش کرد تا صفحات وبی که از روش‌های اسپم مانند خرید لینک یا لینک‌سازی غیرطبیعی استفاده می‌کردند را جریمه کند. پنگوئن به لینک‌های ورودی و خروجی صفحات توجه می‌کند و به صفحات با لینک‌سازی سالم و طبیعی امتیاز بیشتری می‌دهد.
- الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird): این الگوریتم در سال ۲۰۱۳ معرفی شد و تمرکز اصلی آن بر درک بهتر مفهوم و هدف جستجوی کاربران بود. مرغ مگس‌خوار به گوگل کمک کرد تا نه تنها به کلمات کلیدی، بلکه به معنای کلی جستجوها توجه کند و نتایج مرتبط‌تری ارائه دهد.
- الگوریتم رنک‌برین (RankBrain): این الگوریتم که از یادگیری ماشین بهره می‌برد، در سال ۲۰۱۵ معرفی شد و توانایی گوگل را در درک بهتر جستجوهای پیچیده و مبهم افزایش داد. رنک‌برین به گوگل کمک می‌کند تا جستجوهای جدید و ناشناخته را تحلیل کند و نتایجی را نمایش دهد که بیشتر با هدف کاربر مطابقت دارند.
الگوریتم‌های سئو گوگل کدام اند؟
الگوریتم های گوگل برای سئو سایت به منظور بهبود رتبه‌بندی صفحات وب و ارائه محتوای باکیفیت طراحی شده‌اند. الگوریتم PageRankاولین الگوریتم گوگل است که بر پایه لینک‌ها طراحی شده و هنوز هم بخش مهمی از سیستم رتبه‌بندی گوگل را تشکیل می‌دهد. PageRank به بررسی کیفیت و تعداد لینک‌های ورودی به یک صفحه می‌پردازد و از آن برای محاسبه اعتبار صفحه استفاده می‌کند. الگوریتم بعدی، الگوریتم موبایل-فرست ایندکسینگ (Mobile-First Indexing) است. در سال ۲۰۱۸، گوگل اعلام کرد که اولویت ایندکس کردن سایت‌ها را به نسخه موبایل آن‌ها خواهد داد.
این الگوریتم به سازگاری صفحات با دستگاه‌های موبایل و تجربه کاربری در موبایل اهمیت زیادی می‌دهد. دو الگوریتم دیگر سئو عبارت‌اند از:
- الگوریتم BERT: در سال ۲۰۱۹، گوگل الگوریتم BERT را معرفی کرد که تمرکز آن بر درک دقیق‌تر زبان طبیعی کاربران بود. BERT به گوگل کمک می‌کند تا جستجوهای پیچیده‌تر و سوالات طولانی‌تر را بهتر تحلیل کند و نتایج دقیق‌تری نمایش دهد.
- الگوریتم Core Web Vitals: در سال ۲۰۲۰، گوگل با معرفی این الگوریتم جدید، بر اهمیت تجربه کاربری تأکید کرد. Core Web Vitals به فاکتورهایی مانند سرعت بارگذاری صفحات، تعامل کاربران با صفحه و ثبات محتوای بصری توجه می‌کند و رتبه‌بندی صفحات را بر اساس این معیارها بهبود می‌بخشد.
آخرین تغییرات الگوریتم های گوگل
گوگل هر ساله تغییرات مختلفی را در الگوریتم‌های خود اعمال می‌کند تا بهبودهای لازم در تجربه جستجو و بهینه‌سازی سئو اعمال شود. آخرین تغییرات الگوریتم های گوگل تا سال ۲۰۲4 شامل به‌روزرسانی‌هایی مانند تقویت یادگیری ماشین و هوش مصنوعی برای درک بهتر نیازهای کاربران، بهبود تجربه کاربری و افزایش تمرکز بر امنیت و حریم خصوصی کاربران است. یکی از تغییرات مهم در سال ۲۰۲4، بهبود الگوریتم Core Web Vitals بود که تأکید بیشتری بر فاکتورهای مرتبط با تجربه کاربری از جمله سرعت بارگذاری، پاسخگویی و تعامل کاربر با صفحه داشت؛ همچنین گوگل به طور مداوم در حال به‌روزرسانی الگوریتم‌های مرتبط با جستجوی صوتی و موبایل است تا تجربه جستجو را برای کاربران موبایل بهبود دهد.
الگوریتم‌های گوگل، به عنوان قلب تپنده موتور جستجو، به طور مداوم در حال تکامل هستند تا بتوانند بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران ارائه دهند. درک دقیق نحوه عملکرد این الگوریتم‌ها و به‌روزرسانی‌های مداوم آن‌ها برای هر کسی که در زمینه سئو و دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌کند ضروری است. با استفاده از تکنیک‌های سئو مطابق با آخرین تغییرات الگوریتم های گوگل، می‌توان رتبه وب‌سایت‌ها را بهبود داد و در نتیجه، ترافیک بیشتری به دست آورد. در این مطلب به بررسی کامل انواع الگوریتم‌های Google پرداختیم و درباره تاریخچه و کاربرد هرکدام از این الگوریتم‌ها گفتیم. ممنون از اینکه تا انتهای این نوشته همراه ما بودید؛ در صورت داشتن هرگونه سوال، نظر یا پیشنهاد، آن را در بخش نظرات با ما به اشتراک بگذارید.