الگوریتم‌های گوگل به صورت مداوم در حال تغییر و تحول هستند. این الگوریتم‌ها که وظایفی مانند خواندن صفحات وب‌سایت‌ها (ایندکس کردن صفحات)، بررسی وضعیت لینک‌ها و... را بر عهده دارند به طور منظم به‌روزرسانی می‌شوند. در این میان تحقیق کلمات کلیدی تنها چیزی است که ثبات مانده و دچار تغییرات نشده است. به فرایندی که در آن کلمات و عبارات جستجو شده توسط کاربران، شناسایی و تحلیل می‌شود، تحقیق کلمات کلیدی می‌گویند. حالا این تحقیق به چه دردی می‌خورد؟ در این مطلب، ابتدا با مفهوم تحقیق کلمات کلیدی به طور واضح آشنا می‌شویم، دلایل مهم بودن آن را بررسی می‌کنیم و نگاهی به مراحل جستجو کلمات کلیدی و بهترین ابزارها برای تحقیق کلمه کلیدی می‌اندازیم.
کیورد ریسرچ چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی یا همان کیورد ریسرچ، فرایندی است که در آن کلمات و عباراتی که کاربران در موتورهای جستجو به دنبال آنها هستند، شناسایی و تحلیل می‌شوند. این فرایند در طراحی سایت به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را به‌گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که بتوانید در نتایج جستجوهای مرتبط، رتبه بالاتری کسب کنید. در واقع، تحقیقات کلمات کلیدی پایه و اساس هر استراتژی موفق سئو است و به شما این امکان را می‌دهد که بهتر بفهمید مخاطبان شما به دنبال چه نوع اطلاعات، محصولات یا خدماتی هستند. تحقیق کلمات کلیدی دقیقاً همان جادویی است که می‌تواند در کوتاه‌ترین زمان ممکن، یک وب‌سایت کوچک و خلوت را به یک فروشگاه آنلاین یا واحد خدماتی گسترده و بزرگ تبدیل کند.
تأثیر کیوورد ریسرچ در سئو
تحقیق کلمه کلیدی (Keyword Research) نقش بسیار مهمی در بهینه‌سازی سئو سایت ایفا می‌کند. این فرایند به شما کمک می‌کند تا کلماتی را که کاربران در موتورهای جستجو مانند گوگل برای یافتن اطلاعات، محصولات یا خدمات استفاده می‌کنند، شناسایی کنید. با استفاده از تحقیق کلمه کلیدی، شما می‌توانید محتوای خود را به‌گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که با نیازهای جستجوی کاربران همخوانی داشته باشد و این امر منجر به بهبود رتبه صفحات وب‌سایت شما در نتایج جستجو می‌شود. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب و مرتبط، شانس شما برای جذب ترافیک ارگانیک افزایش می‌یابد، زیرا محتوای شما دقیقاً با چیزی که کاربران به دنبال آن هستند مطابقت دارد.
چرا تحقیق کلماتی کلیدی مهم است؟
تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا بهترین کلمات کلیدی را برای هدف‌گذاری پیدا کنید و بینش ارزشمندی از سؤالاتی که مخاطبان هدف شما واقعاً در جستجوهای گوگل می‌پرسند، به دست آورید. این بینش می‌تواند به اطلاع‌رسانی استراتژی محتوای شما و همچنین استراتژی بازاریابی کلی شما کمک کند. افراد هنگام جستجوهای آنلاین برای یافتن راه‌حل از کلمات کلیدی استفاده می‌کنند؛ بنابراین، اگر محتوای شما در هنگام جستجو در برابر مخاطبان هدف شما قرار گیرد، احتمالاً ترافیک بیشتری جذب خواهید کرد. برای این منظور، باید محتوای خود را به‌گونه‌ای طراحی کنید که به طور معنادار به کلمات کلیدی موردنظر بپردازد.
مراحل جستجو کلمات کلیدی برای استراتژی سئو خود
برای شروع فرایند جستجو کلمات کلیدی، ابتدا باید فهرستی از موضوعات کلیدی و مرتبط با کسب‌وکار خود تهیه کنید. این موضوعات باید شامل آنچه که می‌خواهید از نظر عمومی رتبه‌بندی کنید، باشد. حدود ۵ تا ۱۰ موضوع کلی را که فکر می‌کنید برای کسب‌وکارتان مهم هستند، شناسایی کنید، سپس از این موضوعات کلی برای یافتن کلمات کلیدی خاص در مراحل بعدی استفاده خواهید کرد. اگر شما یک وبلاگ‌نویس هستید، این موضوعات احتمالاً همان‌هایی هستند که بیشتر درباره‌شان می‌نویسید یا در گفتگوهای فروش مطرح می‌شوند. انکرتکست یکی از مهم‌ترین عوامل در تعیین رتبه یک وب‌سایت در موتورهای جستجو است.
به‌جای تمرکز بر آنچه که می‌خواهید بگویید، به نیازهای مخاطبان خود فکر کنید و بررسی کنید که آنها به دنبال چه موضوعاتی هستند که کسب‌وکار شما می‌تواند به آنها پاسخ دهد. برای مثال، اگر شما یک شرکت نرم‌افزار بازاریابی مانند HubSpot هستید، موضوعات کلی شما می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- "بازاریابی ورودی" (6.6K)
- "وبلاگ‌نویسی" (90.5K)
- "بازاریابی ایمیل" (22.2K)
- "SEO" (110K)
- "بازاریابی رسانه‌های اجتماعی" (40.5K)
- "تجزیه و تحلیل بازاریابی" (5.4K)
- "اتوماسیون بازاریابی" (85.4K)
(اعداد داخل پرانتز نشان‌دهنده حجم جستجوی ماهانه برای هر کلمه کلیدی است و به شما کمک می‌کند اهمیت این موضوعات را برای مخاطبان خود ارزیابی کنید.)
مرحله دوم: پر کردن سطل‌های موضوع با کلمات کلیدی
اکنون که سطل‌های موضوعی خود را شناسایی کرده‌اید، باید کلمات کلیدی مرتبط با هر موضوع را پیدا کنید. این عبارات کلیدی باید شامل اصطلاحاتی باشند که مشتریان هدف شما احتمالاً در جستجوی آنها هستند. هدف این مرحله، ایجاد فهرستی از عبارات کلیدی است که مشتریان بالقوه ممکن است برای جستجوی محتوای مرتبط استفاده کنند. برای یافتن عبارات کلیدی بیشتر، می‌توانید از ابزارهای تجزیه و تحلیل وب‌سایت مانند Google Analytics یا Google Search Console استفاده کنید تا کلمات کلیدی که کاربران برای رسیدن به سایت شما استفاده می‌کنند را شناسایی کنید.
این کار را برای هر سطل موضوعی تکرار کنید و در صورت نیاز، با همکاران در بخش‌های فروش یا خدمات برای یافتن اصطلاحات مورداستفاده مشتریان مشورت کنید؛ برای مثال، اگر موضوع شما "اتوماسیون بازاریابی" است، کلمات کلیدی مرتبط می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- ابزارهای اتوماسیون بازاریابی
- نحوه استفاده از نرم‌افزار اتوماسیون بازاریابی
- اتوماسیون بازاریابی چیست؟
- چگونه بفهمم که آیا به نرم‌افزار اتوماسیون بازاریابی نیاز دارم؟
- اتوماسیون بازاریابی ایمیلی
- ابزارهای برتر اتوماسیون
مرحله 3: تحلیل هدف کاربر و تأثیر آن بر تحقیق کلمات کلیدی
هدف جستجوگر از جستجوی یک کلمه کلیدی می‌تواند بر نتایج جستجو و رتبه‌بندی شما تأثیر بگذارد. امروزه مهم‌تر از این است که صفحه وب شما به مشکلی که جستجوگر قصد حل آن را دارد، بپردازد تا اینکه فقط به کلمه کلیدی مورداستفاده توجه کنید. برای درک بهتر هدف جستجوگر، کلمه کلیدی موردنظر را در موتور جستجو وارد کنید و ببینید چه نوع نتایجی نمایش داده می‌شود. اطمینان حاصل کنید که نوع محتوایی که گوگل نمایش می‌دهد باهدف شما از استفاده از آن کلمه کلیدی مرتبط باشد. شاید باورتان نشود؛ اما تا همین جای کار، استراتژی سئو شما بسیار قدرتمندتر از روز گذشته عمل خواهد کرد.
مرحله 4: تحقیق درباره عبارات جستجوی مرتبط
برای گسترش لیست کلمات کلیدی خود، به عبارات جستجوی مرتبطی که هنگام واردکردن یک کلمه کلیدی در گوگل مشاهده می‌کنید، توجه کنید. این عبارات معمولاً در انتهای صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند و می‌توانند به شما ایده‌های جدیدی برای کلمات کلیدی بدهند.
مرحله 5: استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
برای بهینه‌سازی فرایند جستجوی کلمات کلیدی و پیداکردن ایده‌های بیشتر، از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی و سئو استفاده کنید. این ابزارها می‌توانند به شما در یافتن کلمات کلیدی مطابقت دقیق و کلمات کلیدی مطابقت عبارت بر اساس ایده‌هایی که تا این لحظه ایجاد کرده‌اید، کمک کنند. با پیروی از این مراحل، می‌توانید یک استراتژی سئو مؤثر بر اساس کلمات کلیدی دقیق و مرتبط ایجاد کنید.
بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
Ahrefs یکی از معتبرترین ابزارهای سئو است و Ahrefs Keywords Explorer به طور ویژه برای تحلیل کلمات کلیدی و بک‌لینک‌ها شناخته شده است. با استفاده از ابزارهای وبمستر Ahrefs، می‌توانید نمای کاملی از بک‌لینک‌ها و کلمات کلیدی ارگانیک خود داشته باشید و جزئیات دقیقی از دامنه‌های تأیید شده خود دریافت کنید. ابزار بعدی SE Ranking است؛ SE Ranking شاید به‌اندازه دیگر ابزارها کاربرپسند نباشد. برای شروع کار با این ابزار، نیاز به ثبت‌نام برای یک آزمایش رایگان ۷ روزه و ارائه دامنه موردنظر است. اگرچه ممکن است مراحل اولیه کمی زمان‌بر باشد، اما داده‌های حاصل از این ابزار جامع و ایده‌های خوبی برای تحقیق کلمات کلیدی ارائه می‌دهد.
SEMrush Keyword Magic Tool
SEMrush یکی از جامع‌ترین شرکت‌های سئو است و ابزار جادویی کلمه کلیدی آن نیز از این قاعده مستثنی نیست. پس از راه‌اندازی حساب کاربری رایگان، می‌توانید کلمه کلیدی موردنظر خود را وارد کرده و فهرستی از کلمات کلیدی مشابه به دست آورید. این ابزار به شما امکان می‌دهد نتایج را بر اساس نیازهای خاص خود مرتب کنید.
Ubersuggest
Ubersuggest یکی از ابزارهای محبوب برای تحقیق کلمات کلیدی است که تا سه جستجوی رایگان در روز ارائه می‌دهد و استفاده از آن بسیار آسان است. این ابزار به شما کمک می‌کند تا عملکرد کلمات کلیدی خاص را بررسی کنید و کلمات کلیدی مرتبط را بیابید. همچنین، امکان انجام جستجوی معکوس برای بررسی رتبه‌بندی‌های فعلی سایت شما وجود دارد.
Keyword Tool
Keyword Tool به‌خاطر سهولت استفاده شناخته شده است. با واردکردن کلمه کلیدی خود، این ابزار چندین ایده کلمه کلیدی مرتبط و خوشه‌های کلمات کلیدی را ارائه می‌دهد که می‌تواند به شما در تولید محتوای مرتبط کمک کند.
Google Keyword Planner
ابزار Google Keyword Planner یکی از منابع اصلی و رایگان برای تحقیق کلمات کلیدی است. با ورود به‌حساب Google خود، می‌توانید ایده‌های کلمه کلیدی را بر اساس کلمه کلیدی یا وب‌سایت خود جستجو کنید و فهرستی از ایده‌های کلیدی دریافت کنید.
Keywords Everywhere
Keywords Everywhere یک افزونه مرورگر است که با قیمت 15 دلار در سال، به طور قابل توجهی مقرون به صرفه است. این افزونه اطلاعات کلمات کلیدی مرتبط و جستجوهای مشابه را هنگام جستجو در گوگل نمایش می‌دهد و به شما ایده‌های زیادی برای محتوای جدید می‌دهد.
KeywordTool.io
KeywordTool.io ابزار مفیدی برای پیداکردن ایده‌های کلمات کلیدی است. با واردکردن کلمه کلیدی، می‌توانید فهرستی از ایده‌های کلیدی دریافت کنید. این ابزار اطلاعاتی درباره حجم جستجو، روند، CPC و رقابت ارائه می‌دهد.
KWFinder
KWFinder یکی از ابزارهای ساده و کاربردی است. این ابزار به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی برتر را بیابید. اگرچه برای شروع به‌حساب کاربری نیاز دارد، این حساب رایگان و استفاده از آن بسیار آسان است.
SearchVolume.io
SearchVolume.io ابزاری سریع برای بررسی حجم جستجوی کلمات کلیدی است. با واردکردن چند کلمه کلیدی، حجم جستجوی ماهانه به‌سرعت نمایش داده می‌شود و داده‌ها با سایر پلتفرم‌ها سازگار است.
Rank Tracker
Rank Tracker از SEO PowerSuite ابزاری قدرتمند برای نظارت بر داده‌های SERP و تحقیق کلمات کلیدی است. این ابزار به شما امکان می‌دهد تا تمام عباراتی که یک دامنه برای آنها رتبه‌بندی می‌کند، همراه با حجم جستجو و دشواری کلمات کلیدی را مشاهده کنید. همچنین، ابزار شکاف کلمات کلیدی Rank Tracker به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی که رقبای شما رتبه‌بندی می‌کنند و شما ممکن است ازدست‌داده باشید، شناسایی کنید. Rank Tracker با Google Search Console و Keyword Planner یکپارچه شده و نسخه رایگان برای آزمایش نامحدود ارائه می‌دهد.
همان‌طور که متوجه شدید، تحقیق کلمات کلیدی موردی بسیار مهم است که متأسفانه هنوز بسیاری از اهل‌فن با آن آشنا نیستند. امروزه با کمک ابزارهای مختلف و هوش مصنوعی، به‌راحتی می‌توان استراتژی سئو را به‌گونه‌ای بهینه‌سازی کرد که وب‌سایت موردنظر، بسیار درخشنده‌تر از قبل به کار خود ادامه دهد. ممنون از اینکه تا انتهای این مطلب همراه ما بودید؛ موفق و سلامت باشید.