انکرتکست (Anchor Text) به متن یا کلمه‌ای اطلاق می‌شود که در یک لینک قابل کلیک قرار گرفته و کاربر را به صفحه یا وب‌سایت دیگری هدایت می‌کند. این متن یا کلمه معمولاً به‌صورت برجسته یا با رنگ متفاوت از متن‌های دیگر نمایش داده می‌شود و نقش بسیار مهمی در لینک بیلدینگ و سئو دارد؛ استفاده صحیح از Anchor Text می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در نتایج موتورهای جستجو کمک کند، چرا که موتورهای جستجو از طریق این متون می‌توانند به موضوع و محتوای صفحه مقصد پی ببرند. جالب است بدانید که اهمیت Anchor Text تنها به سئو و موارد گفته شده محدود نمی‌شود! تا انتهای این متن همراه ما باشید تا به بررسی کامل این موضوع بپردازیم.
نقش انکر تکست در سئو چیست؟
انکرتکست‌ها یکی از مهم‌ترین عوامل در تعیین رتبه یک وب‌سایت در موتورهای جستجو هستند. گوگل و دیگر موتورهای جستجو از انکر تکست‌ها برای درک بهتر محتوای صفحات وب و تعیین ارتباط آنها با کلمات کلیدی استفاده می‌کنند؛ به همین دلیل، استفاده از انکر تکست‌های مناسب و مرتبط می‌تواند تأثیر مستقیمی بر روی سئو داشته باشد. به‌طورکلی، Anchor Text و لینک بیلدینگ، دو عامل بسیار تأثیرگذار در بهبود رتبه صفحات وب در نتایج جستجو و سئو هستند. توجه داشته باشید که استفاده نادرست یا بیش از حد از Anchor Text ، باعث جریمه وب‌سایت توسط گوگل می‌شود؛ پس آموزش‌دیدن در این زمینه و اطلاع داشتن از آخرین الگوریتم‌های گوگل از الزامات استفاده از Anchor Text هستند.
معرفی انواع انکرتکست و مکان استفاده مناسب آنها
برای استفاده از انکرتکست‌ها، باید با انواع مختلف آنها آشنا شوید و بدانید که هر نوع Anchor Text در کجا و چگونه باید مورداستفاده قرار گیرد. به‌طورکلی، انکر تکست‌ها به چند دسته مختلف تقسیم می‌شوند؛ Brand name، Exact match، Partial match، Generic، Image link و انکر تکست Naked URL. هر از انکرتکست‌های نام‌برده‌شده، اهمیت، نقش، کاربرد و مکان استفاده مخصوص به خود را دارند. در این بخش از متن یک دیدگاه کلی نسبت به انواع Anchor Text به دست می‌آوریم و در ادامه به بررسی کامل و دقیق هرکدام از آنها می‌پردازیم.
دقت داشته باشید که قبل از تعیین یک انکر تکست، حتما باید به سرچ اینتنت خود دقت داشته باشید تا مرتبط ترین انتخاب را برای هدایت گوگل و کاربر، انجام دهید.
- انکرتکست Brand name: این نوع Anchor Text شامل نام برند یا شرکت است و برای لینک دادن به صفحه اصلی یا صفحات مرتبط با برند استفاده می‌شود؛ به‌عنوان‌مثال، اگر نام برند شما "دیجیکالا" باشد، استفاده از انکرتکست "دیجیکالا" برای لینک دادن به صفحه اصلی سایت مناسب است.
- انکرتکست Exact match: این نوع Anchor Text دقیقاً با کلمه کلیدی موردنظر مطابقت دارد و معمولاً برای لینک دادن به صفحات داخلی مرتبط استفاده می‌شود.
- انکرتکست Partial match: این Anchor Text شامل بخشی از کلمه کلیدی موردنظر است و می‌تواند با کلمات دیگر ترکیب شود؛ به‌عنوان‌مثال، اگر کلمه کلیدی شما "آموزش لینک بیلدینگ" است، انکرتکست "راهنمای آموزش لینک بیلدینگ" یک نمونه از Partial match است.
- انکرتکست Generic: این نوع انکرتکست شامل کلمات عمومی مانند "اینجا کلیک کنید" یا "بیشتر بخوانید" است. این نوع انکرتکست‌ها در مبحث سئو، نسبت به سایر موارد اهمیت کمتری دارند اما می‌توانند به بهبود تجربه کاربری منجر شوند.
- انکرتکست Image link: اگر از یک تصویر به‌عنوان لینک استفاده کنید، متن جایگزین (Alt text) آن تصویر به‌عنوان Anchor Text در نظر گرفته می‌شود. استفاده از Alt text مناسب می‌تواند به بهبود سئو و درک بهتر محتوای صفحه کمک کند.
- انکرتکست Naked URL: در این Anchor Text Naked URL ، آدرس کامل وب‌سایت به‌عنوان لینک استفاده می‌شود، مانند "www.example.com". این نوع Anchor Text معمولاً در محتوای خبری یا زمانی که می‌خواهید آدرس دقیق وب‌سایت را نمایش دهید، مورداستفاده قرار می‌گیرند.
نکته: دقت کنید که انتخاب انکر تکست درست، مانند ایجاد یک امضا و شناسایی از صفحات خود برای گوگل است. چه در یک وب سایت خارجی برای صفحات خود لینک سازی می‌کنید و چه در حال مرتبط کردن صفحات داخلی خود هستید. حتما به انکر تسکتی که انتخاب می‌کنید دقت داشته باشید. مثلا انکر تکستی که ما برای صفحه اصلی خود انتخاب کرده ایم طراحی سایت می‌باشد. چون منظور اصلی ساخته شدن آن بوده است.
انکرتکست Brand name
استفاده از انکرتکست Brand name یکی از روشهای متداول و مؤثر در بهینه‌سازی لینک‌ها است. این نوع Anchor Text به نام برند یا شرکت شما اشاره دارد و معمولاً برای لینک دادن به صفحه اصلی وب‌سایت یا صفحات مهم مرتبط با برند استفاده می‌شود. استفاده از این Anchor Text نه‌تنها به بهبود سئو کمک می‌کند، بلکه باعث می‌شود که نام برند شما بیشتر در ذهن کاربران ثبت شود. گوگل نیز به این نوع Anchor Text به‌عنوان یک سیگنال مثبت نگاه می‌کند و آنها را به‌عنوان لینک‌هایی معتبر و قابل‌اعتماد می‌شناسد؛ به همین دلیل، در استراتژی لینک بیلدینگ خود باید توجه ویژه‌ای به استفاده از انکرتکست‌های Brand name داشته باشید.
انکرتکست Exact match
انکرتکست Exact match به کلمه یا متنی اطلاق می‌شود که دقیقاً با کلمه کلیدی هدف شما مطابقت دارد؛ به‌عنوان‌مثال، اگر کلمه کلیدی هدف شما "خرید موبایل" است، استفاده از Anchor Text "خرید موبایل" یک نمونه از Exact match است. این نوع انکرتکست‌ها می‌توانند تأثیر بسیار زیادی بر رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جستجو داشته باشند، زیرا گوگل به طور مستقیم ارتباط بین کلمه کلیدی و محتوای صفحه لینک شده را تشخیص می‌دهد؛ اما باید توجه داشت که استفاده بیش از حد از انکرتکست‌های Exact match می‌تواند به جریمه‌های گوگل منجر شود. الگوریتم‌های گوگل به طور مستمر در حال بهبود هستند تا از سوءاستفاده‌هایی مانند لینک‌سازی مصنوعی جلوگیری کنند.
انکرتکست Partial match
انکرتکست Partial match یکی از روشهای قدرتمند در بهینه‌سازی لینک‌ها برای سئو است که شامل بخشی از کلمه کلیدی اصلی به همراه کلمات دیگر است؛ به‌عنوان‌مثال، اگر کلمه کلیدی شما "خرید کفش ورزشی" باشد، استفاده از انکرتکست "خرید کفش ورزشی ارزان" یک نمونه از Partial match است. این نوع انکرتکست‌ها می‌توانند تعادلی بین استفاده از کلمات کلیدی اصلی و جلوگیری از بهینه‌سازی بیش از حد (Over-optimization) ایجاد کنند. Partial match امکان استفاده از انکرتکست‌های طبیعی‌تر و مرتبط‌تر با محتوای واقعی صفحات را فراهم می‌کند. این نوع انکرتکست‌ها به شما کمک می‌کنند که هم موضوع اصلی صفحه را به موتورهای جستجو منتقل کنید و هم تجربه کاربری را بهبود بخشید.
انکرتکست Generic
انکرتکست Generic شامل کلمات یا عبارات عمومی و غیر خاصی مانند "اینجا کلیک کنید"، "ادامه مطلب"، "بیشتر بخوانید" و غیره است. این نوع انکرتکست‌ها ازآنجایی‌که به طور مستقیم به محتوای صفحه لینک شده اشاره نمی‌کنند، تأثیر زیادی در سئو ندارند، اما از لحاظ تجربه کاربری می‌توانند مفید باشند. Generic Anchor Text به کاربران امکان می‌دهد به‌راحتی متوجه شوند که با کلیک بر روی لینک، به محتوای بیشتری دسترسی خواهند داشت. از طرفی، اگرچه انکرتکست‌های Generic کمتر در بهینه‌سازی کلمات کلیدی مؤثر هستند، اما در مواردی که نمی‌خواهید محتوای مشخصی را از طریق انکرتکست منتقل کنید، می‌توانند بسیار مفید باشند.
انکرتکست Naked URL
انکرتکست Naked URL به حالتی اطلاق می‌شود که آدرس وب‌سایت (مثل "www.example.com") به‌عنوان انکرتکست استفاده می‌شود. این نوع انکرتکست بیشتر در مواقعی استفاده می‌شود که نیاز است آدرس دقیق یک وب‌سایت یا صفحه به کاربران ارائه شود. استفاده از Naked URL در لینک‌سازی ممکن است از نظر سئو تأثیر کمتری نسبت به دیگر انواع انکرتکست‌ها داشته باشد، اما در مواردی که قصد دارید در لینک‌ها شفافیت بیشتری ارائه دهید، این نوع انکرتکست می‌تواند مناسب باشد.
یکی از مزایای استفاده از Naked URL این است که به کاربران اجازه می‌دهد به‌سرعت آدرس مقصد را شناسایی کنند که این موضوع می‌تواند اعتماد آنها به لینک را افزایش دهد. این نوع انکرتکست‌ها معمولاً در مقالات خبری، گزارش‌ها، یا محتواهای آموزشی که نیاز به ارائه منبع دقیق دارند، بسیار مفید هستند.
انکرتکست Image link
انکرتکست Image link به زمانی اشاره دارد که تصویری به‌عنوان لینک استفاده می‌شود و متن جایگزین (alt text) آن به‌عنوان Anchor Text عمل می‌کند. این نوع انکرتکست‌ها در سئو اهمیت زیادی دارند؛ زیرا موتورهای جستجو از متن جایگزین برای فهمیدن محتوای تصویر و لینک مرتبط با آن استفاده می‌کنند. اگر از یک تصویر برای لینک‌دهی به صفحه‌ای خاص استفاده می‌کنید، اطمینان حاصل کنید که متن جایگزین تصویر به‌درستی توصیف‌کننده آن صفحه باشد و شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد. استفاده از Image link در لینک‌سازی می‌تواند تجربه کاربری را نیز بهبود ببخشد. تصاویر معمولاً بیشتر توجه کاربران را جلب می‌کنند و اگر به‌درستی از آنها استفاده شود، می‌توانند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهند.
اگر یک فروشگاه آنلاین دارید و می‌خواهید کاربران را به صفحه محصولی خاص هدایت کنید، استفاده از تصویر محصول به‌عنوان لینک با یک متن جایگزین مناسب، می‌تواند بسیار مؤثر باشد. بااین‌حال، به یاد داشته باشید که تصاویر باید بهینه‌سازی شده باشند و از متن جایگزین مرتبط و توصیف‌کننده استفاده کنید تا هم تجربه کاربری و هم سئو بهینه شوند. گاهی برخی از وب‌سایت‌ها را مشاهده می‌کنیم که از تصاویر سنگین، بسیار بزرگ و بی‌کیفیت در محتواهای خود استفاده می‌کنند؛ در چنین حالتی، هر چقدر هم که انکرتکست Image link به طور صحیح و ایده‌آل مورداستفاده قرار گیرد، بازهم مشکل اصلی بهینه نبودن خودعکس است، پس به این مورد نیز توجه داشته باشید.
اگر بخواهیم از مطالب ارائه شده یک جمع‌بندی کلی داشته باشیم، باید بگوییم که استفاده از انکرتکست‌ها در استراتژی‌های لینک‌سازی به‌عنوان یکی از عناصر مهم سئو، نقشی اساسی در بهبود رتبه‌بندی و دسترسی به مخاطبان هدف دارد. انتخاب هوشمندانه و متناسب Anchor Text می‌تواند تأثیر بسزایی در جذب کاربران و افزایش ترافیک سایت داشته باشد. با شناخت انواع مختلف انکرتکست و کاربرد صحیح آنها، نه‌تنها می‌توانید تجربه کاربری بهتری ایجاد کنید، بلکه الگوریتم‌های موتورهای جستجو را نیز به‌درستی هدایت کرده و به اهداف سئو دست یابید. توجه به جزئیات و استفاده از بهترین روش‌ها در لینک‌سازی، مسیر موفقیت آنلاین شما را هموارتر خواهد کرد. ممنون از اینکه تا انتهای این مطلب همراه ما بودید.