راهکار های نوشتن صحیح متادیسکریپشن meta description در اینترنت

متا دیسکریپشن (Meta Description) چیست؟

متادیسکریپشن به عبارتی است که در قسمت HTML یک صفحه وب قرار می‌گیرد و به طور خلاصه توضیح می‌دهد که محتویات آن صفحه در مورد چیست. این توضیحات معمولاً در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو به نمایش درمی‌آید و برای کاربران فرصتی فراهم می‌کند تا قبل از کلیک روی لینک، اطلاعات اولیه‌ای از محتوای صفحه به دست آورند. اگرچه گوگل به طور مستقیم از متا دیسکریپشن برای رتبه‌بندی صفحات استفاده نمی‌کند، اما این تگ نقش مهمی در جلب توجه کاربران ایفا می‌کند. به عبارت دیگر، متا دیسکریپشن می‌تواند تاثیر مستقیمی در CTR یا نرخ کلیک صفحه شما داشته باشد؛ برای مثال، اگر شما در جستجوی موضوعی خاص در گوگل باشید، متا دیسکریپشن به شما اطلاعاتی مختصر و مفید در مورد صفحه‌ مورد نظر ارائه می‌دهد. 

چرا متا دیسکریپشن در سئو مهم است؟

متادیسکریپشن یکی از موارد مهم در فرآیند بهینه‌سازی موتور جستجو یا SEO است، زیرا به طور غیرمستقیم می‌تواند بر رتبه‌بندی صفحات تاثیر بگذارد. با این حال، مهم‌ترین نقشی که متا دیسکریپشن ایفا می‌کند، افزایش نرخ کلیک (CTR) است. اگر متا دیسکریپشن شما جذاب و مناسب باشد، احتمال اینکه کاربر بر روی لینک شما کلیک کند، افزایش می‌یابد. در نتیجه، نرخ کلیک شما بیشتر خواهد شد که این خود یکی از عواملی است که موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، برای رتبه‌بندی صفحات در نظر می‌گیرند. موتورهای جستجو از سیگنال‌هایی مانند نرخ کلیک برای ارزیابی کیفیت و مفید بودن صفحات استفاده می‌کنند. به عبارت دیگر، اگر صفحه‌ای نرخ کلیک بالاتری داشته باشد، گوگل آن را به عنوان صفحه‌ای با محتوای مفیدتر شناسایی کرده و احتمال ارتقاء رتبه آن را در نتایج جستجو افزایش می‌دهد.

چرا توضیحات متا هنوز مهم هستند؟

داشتن یک توضیح متای جذاب افراد بیشتری را ترغیب می‌کند تا در نتایج جستجو روی وب‌سایت شما کلیک کنند. این موضوع اهمیت زیادی دارد، حتی با وجود اینکه گوگل تنها در 37٪ مواقع توضیحات متا را نمایش می‌دهد.

برای مثال، اگر صفحه شما 50,000 نمایش در ماه دریافت کند، گوگل به طور متوسط توضیح متا را برای 18,500 نمایش از این تعداد نشان می‌دهد. افزایش نرخ کلیک (CTR) شما از 4% به 4.5% در این مورد می‌تواند منجر به تقریباً 100 کلیک بیشتر شود.

پس در حالی که نباید به توضیحات متا وسواس داشته باشید، هنوز ارزش دارد که زمانی را برای صفحات اختصاص دهید که پاسخ «بله» به حداقل یکی از این سوالات داده شود:

آیا صفحه به‌منظور جذب ترافیک ارگانیک طراحی شده است؟
آیا احتمال دارد که در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود؟
سوال دوم احتمالاً نیاز به توضیح دارد.

می‌بینید، وقتی یک صفحه در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، توضیحات را از تگ‌های متای Open Graph می‌کشد.

اما اگر توضیح Open Graph (OG) یا Twitter را تنظیم نکرده‌اید، گوگل به‌جای آن، توضیح متا را نمایش می‌دهد. پس اگر فقط آماده‌اید که یکی از این تگ‌ها را تنظیم کنید، باید توضیح متا باشد. اگر در مورد تگ‌ها کنجکاوید، می‌توانید روی لینک تگ‌ گذاری در سایت کلیک کنید.

دلیل بازنویسی دیسکریپشن توسط گوگل

یکی از سوالات رایج در میان مدیران وب‌سایت‌ها این است که چرا گوگل گاهی اوقات متادیسکریپشن نوشته‌شده توسط آنها را در نتایج جستجو نمایش نمی‌دهد و خود به بازنویسی آن اقدام می‌کند؟ دلیل این موضوع به الگوریتم‌های جستجوگر گوگل و روش‌های آن در درک محتوای صفحه مربوط می‌شود. گوگل از متا دیسکریپشن برای نمایش اطلاعات در نتایج جستجو استفاده می‌کند، اما اگر متا دیسکریپشن نوشته‌شده از سوی وب‌سایت مرتبط با جستجوی کاربر نباشد یا نتواند به درستی مفهوم صفحه را منتقل کند، گوگل معمولاً از محتوای دیگر صفحه برای ایجاد توضیحات جدید استفاده می‌کند. این کار معمولاً زمانی اتفاق می‌افتد که جستجوگر احساس کند که توضیحات شما دقیق نیست یا ممکن است به سوالات کاربران پاسخ ندهد. 

بهینه‌ سازی توضیحات متا و اصولی نویسی آن‌ها

برای نوشتن یک متادیسکریپشن بهینه و جذاب که تاثیر مثبتی بر سئو و نرخ کلیک داشته باشد، باید از چندین اصول پیروی کرد. در زیر به برخی از مهم‌ترین نکات برای نوشتن متا دیسکریپشن‌های موثر پرداخته‌ایم:
1.    طول مناسب
متا دیسکریپشن نباید خیلی کوتاه یا خیلی طولانی باشد. طول ایده‌آل یک متا دیسکریپشن معمولاً بین 150 تا 160 کاراکتر است. اگر متا دیسکریپشن شما بیش از حد طولانی باشد، ممکن است در نتایج جستجو قطع شود و اطلاعات مهم از دید کاربر پنهان بماند.
2.    استفاده از کلمات کلیدی مرتبط
متا دیسکریپشن باید حاوی کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه باشد. این کلمات به موتور جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کند و همچنین کاربرانی که جستجوهای مرتبط با آن کلمات کلیدی انجام می‌دهند، متوجه شوند که این صفحه برای آنها مناسب است. در همین زمینه، می‌توانید مقاله‌ی تحقیق کلمات کلیدی را که قبل‌تر منتشر کردیم، مطالعه کنید.
3.    دعوت به عمل (CTA)
در بسیاری از مواقع، بهتر است که متا دیسکریپشن شامل یک دعوت به عمل (Call to Action) باشد. این می‌تواند شامل عباراتی مانند "برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید" یا "همین حالا بخوانید" باشد که به کاربران انگیزه می‌دهد تا روی لینک شما کلیک کنند.
4.    ارائه ارزش و محتوای مفید
متادیسکریپشن باید به طور خلاصه به کاربران بگوید که چرا باید این صفحه را باز کنند و چه چیزی از آن به دست خواهند آورد. اگر کاربر ببیند که محتوای صفحه شما دقیقاً مطابق با نیازهای اوست، احتمال بیشتری برای کلیک کردن بر روی لینک شما خواهد داشت.
5.    منحصربه‌فرد بودن
هر صفحه از سایت شما باید متا دیسکریپشن خاص خود را داشته باشد. از استفاده از متا دیسکریپشن‌های تکراری برای صفحات مختلف خودداری کنید. اینکار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات شما را بهتر شناسایی کرده و رتبه‌بندی بهتری برای آنها فراهم کنند.

استفاده از چند توضیحات متا برای یک صفحه

بیشتر صفحات فقط یک توضیح متا دارند. با این حال، در برخی موارد، به‌عنوان بخشی از استراتژی بهینه‌سازی موتور جستجو، از چند توضیح متا به‌طور عمدی استفاده می‌شود. این کار به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا توضیح متایی را که بهترین تطابق را با جستجوی کاربر دارد، نمایش دهند.

هدف از چند توضیح متا چیست؟

ایده استفاده از چند توضیح متا اخیراً به‌طور قابل‌توجهی گسترش یافته است. در واقع، یک صفحه می‌تواند به چندین درخواست متفاوت ولی مرتبط با یک موضوع پاسخ دهد. برای مثال، این مقاله می‌تواند به همان اندازه که به پرسش «توضیح متا چیست؟» پاسخ می‌دهد، به سؤال «چگونه یک توضیح متا را بهینه کنیم؟» نیز پاسخ دهد. ارائه چندین توضیح متا به موتور جستجو اجازه می‌دهد تا بهترین توضیح متا را مطابق با جستجوی کاربر نمایش دهد و به این ترتیب کلیک‌های بیشتری جذب کند.

با این حال، باید در استفاده از این روش دقت کرد. هیچ تضمینی وجود ندارد که گوگل توضیح متای مناسب را نمایش دهد. بنابراین، مگر اینکه بخواهید عمداً بر نتایج نمایش داده‌شده توسط موتورهای جستجو تأثیر بگذارید، استفاده از چند توضیح متا توصیه نمی‌شود.

چگونه چند توضیح متا به صفحات خود اضافه کنیم؟

توضیح متای یک صفحه در کد HTML آن و در زیر تگ عنوان قرار دارد. بنابراین، اگر می‌خواهید چندین توضیح متا اضافه کنید، لازم است که به این کد دسترسی داشته باشید و آن را ویرایش کنید. سپس می‌توانید توضیح متای دیگری را زیر توضیح متای اول اضافه کنید.

مطمئن شوید که هر یک از توضیحات متای شما در یک صفحه روی کلمه کلیدی اصلی مرتبط با پرسش مربوطه متمرکز باشد.

چگونه یک توضیح متا در وردپرس بسازیم؟

اگر از وردپرس برای سایت خود استفاده می‌کنید، تکمیل تگ‌های عنوان و توضیح متا برای شما بسیار ساده خواهد بود. برای راحتی بیشتر، افزونه Yoast SEO یا Rank Math را دانلود کنید. هنگام ایجاد صفحات خود، تنها کافی است فیلدهای مربوطه را در وردپرس پر کنید. این افزونه همچنین ابزارهایی برای بهبود سئو شما ارائه می‌دهد، از جمله نشانگرهایی که طول عنوان و توضیح متا را بررسی می‌کنند.

متادیسکریپشن یکی از ابزارهای کلیدی در سئو و جذب ترافیک به وب‌سایت‌ها است. نوشتن یک متا دیسکریپشن جذاب و بهینه می‌تواند تاثیر زیادی بر نرخ کلیک و رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو داشته باشد. با رعایت اصولی چون استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، طول مناسب، دعوت به عمل، و ارزش‌دهی به کاربران، می‌توانید به بهترین شکل از این ابزار بهره‌برداری کنید؛ همچنین باید توجه داشته باشید که متا دیسکریپشن‌های شما باید منحصربه‌فرد و مرتبط با محتوای هر صفحه باشند. در نهایت، بهینه‌سازی متا دیسکریپشن تنها یکی از گام‌های موثر در مسیر سئو است و باید آن را در کنار سایر تکنیک‌های بهینه‌سازی سایت به کار ببرید.