قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجو، هدف یا آرزوی بسیاری از وبمستران است. وقتی بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو (SEO) را بررسی می‌کنیم، دو بخش اساسی داریم؛ سئوی داخلی و سئو خارجی. سئوی داخلی به بهینه‌سازی عناصر داخل وب‌سایت نظیر محتوا، ساختار سایت، کلمات کلیدی و تگ‌های HTML مربوط می‌شود، سئوی خارجی (Off-page SEO) بر عواملی تمرکز دارد که خارج از کنترل مستقیم شماست و بیشتر به لینک‌سازی، اعتبار سایت و تعامل با دیگر منابع موجود در وب مرتبط است. سئوی خارجی، یکی از جنبه‌های کلیدی در رتبه‌بندی موتورهای جستجو است. این مفهوم به تمامی فعالیت‌هایی اشاره دارد که بیرون از وب‌سایت شما انجام می‌شود، اما تأثیر مستقیمی بر افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو دارد. در ادامه این نوشته به طور کامل به بررسی این موضوع می‌پردازیم.
سئوی خارجی (Off-page SEO) چیست؟
سئو خارجی، برخلاف سئوی داخلی که به بهینه‌سازی محتوا و عناصر فنی داخل سایت می‌پردازد، بر روی سیگنال‌های خارج از وب‌سایت متمرکز است که به موتورهای جستجو نشان می‌دهد وب‌سایت شما چقدر معتبر، قابل اعتماد و مرتبط است. یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو آف پیج، لینک‌سازی (Link Building) است. وقتی سایر وب‌سایت‌ها به سایت شما لینک می‌دهند، این کار نوعی رأی اعتماد به سایت شما از دیدگاه گوگل و دیگر موتورهای جستجو به حساب می‌آید. هر چه این لینک‌ها از وب‌سایت‌های معتبرتر و مرتبط‌تری باشند، اعتبار سایت شما در نظر موتورهای جستجو افزایش پیدا می‌کند؛ علاوه بر لینک‌سازی، سئوی خارجی شامل تعاملات اجتماعی، اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، همکاری با اینفلوئنسرها و بررسی‌های آنلاین منابع مرتبط با حوزه کاری شما است.
چرا اف پیج سئو مهم است؟
اگر سؤال شما هم این است که چرا اف پیج سئو مهم است؟ باید بدانید که سئو تنها به بهینه‌سازی محتوای داخل سایت محدود نمی‌شود. گوگل و سایر موتورهای جستجو برای ارزیابی و رتبه‌بندی سایت‌ها از سیگنال‌های مختلفی استفاده می‌کنند. بسیاری از این سیگنال‌ها از خارج از سایت شما می‌آیند؛ به عبارت دیگر نحوه ایجاد ارتباط بین وب‌سایت شما با مخاطبان موضوعی بسیار مهم است. لینک‌های خارجی به عنوان یکی از قدرتمندترین سیگنال‌های سئوی خارجی شناخته می‌شوند. لینک‌هایی که از سایت‌های معتبر به سایت شما داده می‌شوند، نشان‌دهنده اعتبار و ارزش محتوای شما برای موتورهای جستجو هستند. هرچه این لینک‌ها بیشتر و از منابع معتبرتری باشند، رتبه سایت شما بالاتر خواهد رفت.
دیگر موارد مهم در مفهوم سئو آف پیج مهم هستند به شرح زیر می‌باشند:
- تعاملات اجتماعی: تعاملات اجتماعی نظیر لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و نظرات کاربران در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به دیده شدن بیشتر محتوای شما کمک کند و در نهایت ترافیک و بازدید سایت شما را افزایش دهد.
- ارتباط با سایر وب‌سایت‌ها: ایجاد ارتباطات با سایر وب‌سایت‌های مرتبط با حوزه کاری شما از طریق مشارکت در پست‌های مهمان یا همکاری با اینفلوئنسرها نیز می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما کمک کند.
مراحل سئو خارجی کدام‌اند؟
اولین مرحله سئو خارجی به تحلیل و ارزیابی وضعیت فعلی سئوی خارجی مربوط می‌شود. برای شروع بهینه‌سازی سئوی خارجی، ابتدا باید وضعیت فعلی سایت خود را ارزیابی کنید. این شامل بررسی کیفیت و تعداد لینک‌های خارجی (backlinks) که به سایت شما اشاره می‌کنند، میزان تعاملات اجتماعی و حضور شما در دیگر پلتفرم‌ها است. ابزارهایی مانند Ahrefs، Moz، SEMrush به شما کمک می‌کنند تا این اطلاعات را به دست آورید و نقاط قوت و ضعف سئوی خارجی خود را شناسایی کنید. تحقیق درمورد رقبا، ساخت لینک‌های باکیفیت، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربران و مشارکت در انجمن‌های آنلاین از دیگر مراحل سئو آف پیج هستند که در ادامه بررسی می‌شوند.
تحقیق در مورد رقبا
تحقیق در مورد رقبا یکی از مراحل حیاتی در بهینه‌سازی سئوی خارجی است. با تجزیه و تحلیل فعالیت‌های رقبا می‌توانید به تکنیک‌هایی پی ببرید که آن‌ها برای جذب لینک‌ها و افزایش تعاملات اجتماعی استفاده می‌کنند. با شناسایی این تکنیک‌ها، می‌توانید استراتژی‌های مشابهی را در کسب‌وکار خود پیاده‌سازی کرده و از فرصت‌های جدید بهره‌برداری کنید.
ساخت لینک‌های باکیفیت (Link Building)
یکی از مهم‌ترین اقدامات در سئو آف پیج، ایجاد لینک‌های باکیفیت است. در حالی که تعداد لینک‌ها اهمیت دارد، کیفیت این لینک‌ها نقش اساسی‌تری در بهبود سئو دارد. لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه کاری شما به دست می‌آیند و گوگل این لینک‌ها را به عنوان سیگنالی از اعتماد به محتوای شما تلقی می‌کند. برای کسب این لینک‌ها می‌توانید از تکنیک‌های مختلفی استفاده کنید:
- گست پست (Guest Post): نوشتن مقالات مهمان برای وب‌سایت‌های دیگر که به محتوای شما لینک می‌دهند.
- ایجاد محتوای با ارزش: تولید محتوای جذاب و آموزنده که توسط دیگران به اشتراک گذاشته شود و به آن لینک دهند.
- مشارکت با اینفلوئنسرها: همکاری با اینفلوئنسرهای مرتبط با حوزه کاری شما برای ایجاد محتوای مشترک.
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
حضور فعال و مستمر در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به بهبود سئوی خارجی شما کمک کند. گوگل به طور مستقیم از سیگنال‌های اجتماعی برای رتبه‌بندی استفاده نمی‌کند، اما تعاملات اجتماعی به افزایش ورودی سایت و ایجاد فرصت‌های بیشتر برای دریافت لینک‌های خارجی کمک می‌کند. پلتفرم‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، توییتر، لینکدین و فیس‌بوک ابزارهای قدرتمندی هستند که می‌توانید از آن‌ها برای افزایش دیده شدن محتوای خود و جذب بازدیدکنندگان جدید بهره ببرید.
استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربران (UGC)
محتوای تولید شده توسط کاربران (User-Generated Content) به محتوایی اطلاق می‌شود که توسط کاربران یا مشتریان شما ایجاد می‌شود و به سایت یا محصولات شما اشاره می‌کند. این نوع محتوا به صورت طبیعی می‌تواند منجر به ایجاد لینک‌های خارجی، افزایش اعتبار سایت و تعامل بیشتر با کاربران شود. استفاده از بررسی‌های مشتریان، نظرات در بلاگ‌ها و پست‌های شبکه‌های اجتماعی نمونه‌هایی از محتوای تولید شده توسط کاربران است که به بهبود سئوی خارجی کمک می‌کند.
مشارکت در جوامع آنلاین و انجمن‌ها
یکی دیگر از روش‌های مؤثر در بهبود سئوی خارجی، مشارکت در جوامع آنلاین و انجمن‌های تخصصی مرتبط با حوزه فعالیت شما است. این جوامع و انجمن‌ها فرصت مناسبی را فراهم می‌کنند تا بتوانید با دیگران در ارتباط باشید، به سوالات پاسخ دهید و لینک‌های ارزشمندی را به محتوای خود اضافه کنید. فعالیت مستمر در این جوامع می‌تواند به شما کمک کند تا به‌عنوان یک منبع معتبر و قابل اعتماد در حوزه‌ی خود شناخته شوید.
تاثیر لینک سازی خارجی در سئو خارجی
بدون شک، لینک‌سازی خارجی مهم‌ترین فاکتور در سئو آف پیج است. هر چه تعداد لینک‌های خارجی باکیفیت به وب‌سایت شما بیشتر باشد، گوگل بیشتر به شما اعتماد می‌کند و رتبه سایت شما در نتایج جستجو بالاتر می‌رود. لینک‌سازی خارجی به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که محتوای شما ارزشمند است و دیگران به آن استناد می‌کنند. اما در این میان، کیفیت لینک‌ها بسیار مهم‌تر از کمیت آن‌ها است. اگر از سایت‌های معتبری لینک دریافت کنید، این امر به شدت روی اعتبار دامنه (Domain Authority) و رتبه‌بندی شما تأثیر می‌گذارد. از سوی دیگر، دریافت لینک از سایت‌های بی‌کیفیت و اسپم ممکن است نه تنها به بهبود رتبه شما کمک نکند، بلکه باعث جریمه شدن سایتتان توسط گوگل نیز بشود.
حتما برای دریافت بک لینک رایگان مقالات دیگر ما را مطالعه بفرمایید.
مرور تفاوت سئو خارجی و داخلی
برای داشتن یک استراتژی سئو جامع و موفق، باید تفاوت‌های بین سئوی خارجی و سئوی داخلی را درک کنید. سئوی داخلی به عناصری می‌پردازد که به طور مستقیم، تحت کنترل شما هستند؛ به‌عنوان‌مثال بهینه‌سازی محتوا، ساختار سایت، متا تگ‌ها و استفاده از تحقیق کلمات کلیدی از جمله موارد سئوی داخلی به شمار می‌روند. سئوی خارجی به تمام عواملی اشاره دارد که خارج از سایت شما اتفاق می‌افتند و بر رتبه‌بندی سایت شما تأثیر می‌گذارند. لینک‌سازی خارجی، تعاملات اجتماعی و مشارکت در جوامع آنلاین، مثال‌هایی برای سئو خارجی شناخته می‌شوند. در حالی که هر دوی این استراتژی‌ها برای موفقیت در سئو ضروری هستند، سئوی خارجی نقش مهم‌تری در بهبود اعتبار دامنه و جلب توجه موتورهای جستجو ایفا می‌کند.
ترمیم لینک شکسته
یکی از تکنیک‌های پیشرفته در سئو آف پیج که می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما کمک کند، ترمیم لینک شکسته (Broken Link Building) است. در این روش، شما به دنبال لینک‌های خراب یا شکسته در وب‌سایت‌های دیگر می‌گردید که به محتوای مشابه با محتوای شما ارجاع می‌دهند، اما به دلیل حذف یا انتقال محتوا، این لینک‌ها به صفحات ۴۰۴ (صفحات پیدا نشد) منتهی می‌شوند. سپس به صاحب سایت اطلاع می‌دهید که لینک مورد نظر خراب است و پیشنهاد می‌کنید که به جای آن به محتوای شما لینک دهند. این روش یکی از بهترین تکنیک‌های لینک‌سازی خارجی است؛ زیرا به هر دو طرف کمک می‌کند. سایت منبع می‌تواند لینک‌های خراب خود را تعمیر کند و شما هم از فرصت ایجاد لینک‌های با کیفیت بهره‌مند می‌شوید.
استراتژی گست پست یا پست مهمان
یکی دیگر از تکنیک‌های مهم در سئوی خارجی، استفاده از گست پست (Guest Posting) یا پست مهمان است. این استراتژی شامل نوشتن محتوای با کیفیت برای وب‌سایت‌های دیگر است که به حوزه کاری شما مرتبط هستند. در ازای ارائه این محتوا، سایت میزبان به شما اجازه می‌دهد که یک یا چند لینک به سایت خود در مقاله درج کنید. این کار نه تنها به شما کمک می‌کند که لینک‌های باکیفیت به دست آورید، بلکه باعث می‌شود نام و محتوای شما به مخاطبان جدیدی معرفی شود. برای موفقیت در استراتژی پست مهمان، باید به سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه کاری خود مراجعه کنید.
تاثیر بهبود E-A-T در سئو خارجی
مفهوم E-A-T که مخفف Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness به معنای تخصص، اقتدار و قابلیت اعتماد است، یکی از عوامل مهمی است که گوگل در رتبه‌بندی سایت‌ها از آن استفاده می‌کند. E-A-T به ویژه در سایت‌هایی که به ارائه اطلاعات حساس مانند سلامت، مالی و حقوقی می‌پردازند اهمیت بیشتری دارد. بهبود E-A-T نه تنها در سئوی داخلی اهمیت دارد، بلکه به شدت بر سئو آف پیج نیز تأثیرگذار است. برای بهبود E-A-T در سئوی خارجی، باید مطمئن شوید که لینک‌هایی که به سایت شما داده می‌شوند از سایت‌های معتبر و قابل اعتماد هستند. ارائه مقالات به عنوان نویسنده مهمان در وب‌سایت‌های معتبر، شرکت در مصاحبه‌های آنلاین و تعامل با دیگر متخصصان حوزه کاری شما می‌تواند به افزایش اعتبار و اعتماد سایت شما کمک کند.
موتورهای جستجو به دنبال محتوایی هستند که توسط افراد متخصص و معتبر ایجاد شده باشد. هرچقدر که کیفیت محتواهای وب‌سایت شما بالاتر باشد، به همان نسبت امتیاز بهتری دریافت خواهید کرد. از آنجایی که بسیاری از وب مستران با این موضوع آشنا هستند، پس بین آن‌ها رقابت تنگاتنگی شکل خواهد گرفت. سئو آف پیج یا سئو خارجی یکی از مسائل به شدت تخصصی در مفهوم کلی سئو است که می‌تواند شما را از سایر رقبا جلو بی‌اندازد. ممنون از اینکه تا آخر این نوشته همراه ما بودید.